Ventaja competitiva
VENTAJA EN COSTOS
VENTAJA COMPETITIVA VENTAJA EN DIFERENCIACION
Ambas son mutuamente excluyentes: una empresa bloqueada en el medio tiene casi asegurada su baja rentabilidad (NO SE CUMPLE TQM Japón)
Estrategias Genéricas de Porter
FUENTES DE VENTAJAS COMPETITIVAS Bajo costo Diferenciación
Industria
LIDERAZGO EN COSTES
DIFERENCIACION
ALCANCECOMPETITIVO Único Segmento FOCO
Estrategias genéricas
Excedente del consumidor V-P
Valor creado
V P
Beneficio del productor P-C
C
COSTE
Besanko- Economics of strategy, 2 edition (figure 12.07)
Características de las estrategias de Liderazgo en Costes y Diferenciación
ESTRATEGIA GENÉRICA ELEMENTOS ESTRATÉGICOS CLAVE REQUERIMIENTOS DE RECURSOS Y ORGANIZATIVOSLIDERAZGO EN COSTES
Plantas con una escala eficiente. Diseño para la fabricación. Control de gastos e I+D. Evitar clientes marginales.
Acceso al capital. Capacidades para la ingeniería de proceso. Frecuentes reportes. Ajustado control de costes. Especialización del trabajo y las funciones. Incentivos para objetivos cuantitativos. Marketing. Ingeniería de producto. Creatividad. I+D en producto.Medidas e incentivos cualitativos. Fuerte coordinación entre las funciones
DIFERENCIACIÓN
Énfasis en el fortalecimiento de la marca, la publicidad, el diseño, los servicios y la calidad
Ventaja en Costes
CONTENIDO • Economías de la curva de la experiencia • Fuentes de la ventaja en costes • Uso de la cadena de valor para analizar costes • Reducción de los costes en los años 90.Eficiencia en costes
• Los consumidores se benefician de la eficiencia en costes por – Precios más bajos
– Mayor número de características de un producto al mismo precio
• La gestión de los costes de una organización puede crear ventaja competitiva … pero … • La gestión de los costes de una organización puede convertirse en una capacidad estratégica umbral: – Los consumidores no valoran lascaracterísticas de un producto a cualquier precio – necesitan unas cualidades adecuadas a un precio aceptable
– La rivalidad competitiva exigirá que se reduzcan continuamente los costes
Directrices (determinantes) de la ventaja en costes
ECONOMIAS DE ESCALA
• Indivisibilidades • Especialización y división del trabajo • Incrementa la destreza • Mejora coordinación/ organización • Mecanización yautomatización • Uso eficiente de los materiales • Incrementar la precisión • Diseño para la automatización • Diseño para economizar materiales • Ventajas de localización • Propiedad de insumos a bajo coste • Poder de negociación • Cooperación con proveedores • Relación entre costo fijo y variable • Costes de instalación y cierre de capacidad • Reduce debilidad Organizativa
ECONOMIAS DEAPRENDIZAJE
TECNICAS PRODUCION
DISEÑO DE PRODUCTO
COSTES DE INSUMOS
CAPACIDAD UTILIZADA
EFFICIENCIA DIRECTIVA/ORGANIZATIVA
Fuentes de la eficiencia en costes
Economías de escala
Experiencia
Se necesita un elevado volumen de producción para recuperar los costes de capital: puede ser en producción (automóviles, metalúrgica) o en distribución y marketing (bebidas alimentos y tabaco)Eficiencia en costes
Puede ser relevante. La relación experiencia acumulada-costos unitarios = curva de experiencia La empresa gana eficiencia aprendiendo con el tiempo y esto constituye una fuente de competencias nucleares
Costes de aprovisionamiento
Diseño de producto/proceso
La localización puede afectar los costes de aprovisionamiento, por ello, muchas plantas siderúrgicas seinstalan cerca de las fuentes de energía o de materias primas (incluso las compran). Es importante para intermediarios, para defender el valor añadido
Aprovechar la capacidad productiva del trabajo, el rendimiento de los materiales y el capital circulante. El aprovechar la capacidad instalada al máximo, sobre todo si no se puede almacenar (aviones, teatros..ofertas comerciales). El diseño del...
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