arquitectura de marca

Arquitectura de marca

Modelo monolítico (Brand of the House)

Consiste en el uso de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio.Ventajas e inconvenientes

· Consiste en el uso de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio.

· La marca original es un aval importantepara los nuevos productos o servicios

· La conexión entre las diferentes áreas es total, para lo bueno y para lo malo

· Reduce las inversiones en comunicación y genera economías de escala

·Presenta riesgos de devaluación por extensión de marca



Modelo de marcas independientes (House of Brands)

Es el modelo opuesto al anterior. En este caso coexisten marcas distintas eindependientes para diferentes líneas de negocio y al nivel corporativo.

Ventajas e inconvenientes

· Permite atacar diferentes nichos del mercado con marcas
especialistas y propuestas de valor enfocadas· En ocasiones las marcas compiten entre sí

· Es un modelo que acostumbran a utilizar las empresas más
diversificadas

· Máxima flexibilidad en la compra y venta de empresas o marcas

·Máxima libertad de actuación, pero mínimas sinergias
Modelo de apoyo de marcas (Endorsed House)

Combina la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, mediante el apoyo explícito de laprimera a las segundas. Este modelo permite combinar el “equity” de la marca corporativa con las de las empresas o productos. Así se facilita la retroalimentación de significados: la marca corporativaaporta visión, confianza, capacidad y habilidad y se nutre del territorio y atributos específicos de cada marca a la que avala.

Según el sistema visual que se decida para visualizar este modelo, laasociación puede ser más o menos evidente. En cualquier caso, los roles deben estar claramente diferenciados. La marca corporativa no debe amparar actividades que excedan claramente su territorio...