28 Articulo

Las 22 Leyes inmutables del Marketing.
Por Al Ries y Jack Trout.
Las leyes inmutables del marketing vigentes en las empresas colombianas.
Hablar de estas leyes en otros países sería mucho más fácil que hablarlas acá en Colombia ya que uno de los objetivos claves del libro las 22 leyes inmutables del marketing como lo dice el título: busca el éxito de las empresas, claro está sin violarlas yaque si las viola esta bajo su propio riesgo.
En el 2009 a la espera de las mejores empresas del año, la revista forbes titula su artículo “The World’s Biggest Companies”, traducida al español como “las compañías del mundo más grandes”, donde aparecen en un rango de 2000 puestos las mejores empresas incluyendo algunas colombianas, tales como: en el puesto 230 Ecopetrol, en el 1021 Bancolombia ypor último en el puesto 1105 el Grupo Aval.
Dándole explicación a lo anterior mente dicho, es más fácil hablar de algunas empresas extranjeras las cuales tienen los mejores posicionamientos en el mercado a diferencia que las empresas colombianas, ya que muchas marcas que nacieron en Colombia no logran alcanzar a entrar al rango de las 2000 empresas más grandes del mundo. Me explico: en el librolas 22 leyes inmutables del marketing nos explican claramente que es mejor ser el primero que ser el mejor, en el caso de las empresas colombianas aunque nazca una idea y se realice, no llega alcanzar un mercado más amplio y si lo llegase a alcanzar rompería otra de las leyes inmutables que es la ley de los recursos, ya que la mayoría de ideas que se tiene en Colombia no triunfa por falta de fondos,a diferencia de otros países que pueden costear miles de millones de dólares en solamente el marketing, sin contar la manutención de los productos.
Me hago referente a la revista Forbes y su artículo ya que hay una gran diferencia entre las primeras empresas de cada industria con las empresas colombianas que están en el ranking, sustento: la primera empresa que tiene el primer puesto en laindustria de operaciones de petróleo y gas se encuentra Royal Dutch Shell con un valor comercial de 135.10 billones de dólares a comparación con Ecopetrol que tiene un valor comercial de 33.38 billones de dólares, el primer puesto en la industria bancaria es HSBC holdings con un valor comercial de 85,04 billones de dólares a comparación con Bancolombia que está por 3,58 billones de dólares y porúltimo en la industria de finanzas, Colombia con el grupo aval esta con un valor comercial de 2,49 billones de dólares mientras Berkshire Hathaway con 122.11 billones de dólares.
Dándole sentido a lo anterior concluimos por el momento, que internacionalmente las empresas colombianas no han tenido éxito con las 22 leyes inmutables del marketing como lo podemos ver, ya que ninguna de las empresascolombianas se encuentran en el primer puesto de las 2000 empresas más grandes del mundo, pero esto tampoco se acaba aquí ya que dentro de nuestro propio país se encuentran empresas con mucha importancia y que han estado en nuestro mercado durante ya mucho tiempo, acá podremos ver que muchas de las leyes inmutables del marketing si tienen relevancia, incluyendo las empresas del extranjero.
Tenemos anuestro gran orgullo de supermercados Éxito S.A, el cual ha demostrado ser una de las empresas más importantes de Colombia en la industria del comercio al por menor , ocupa el primer puesto de las 100 empresas más importantes de Colombia, publicado por la revista semana en el año 2009, no fue el primer supermercado que abrió ya que fue Carulla en 1905 por el español José Carulla Vidal, Luego en 1922se abre el Ley por Luis Eduardo Yepes y por último almacenes éxito que fue fundado en 1949, luego se crea Cadenalco ( gran cadenas de almacenes Colombiana) inicia como propietario de almacenes ley, luego se hace dueño de los supermercados la Candelaria, Pomona y la Huerta, Éxito compra acciones en Cativén en Venezuela, he inicia ventas online para aumentar su mercado, luego vende 25% de sus...