analisis gerenal del diseño curricular

Introducción

Lo que no se promociona no se vende; este principio no solo se aplica a productos y servicios, todos los países necesitan promoverse para aumentar sus ingresos, por lo que fue hasta hace pocos años que comenzó a verse la necesidad de competir regionalmente con estrategias comunicacionales que buscan la inversión extranjera y el turismo como factor principal, es desde allídonde comenzó aparecer el concepto de marca país, un concepto novedoso y que para muchos países se a llegado a convertir en una moda, una imagen para mostrar.
Todos los países conocen la necesidad de mostrar sus ventajas y beneficios y par esto es importante poseer una marca como carácter diferenciador. El hecho de posicionar pone a un país en una situación de competencia que a toda costadebe ganar, el que logre optimizar sus herramientas comunicacionales y fortalezas generales de la región es aquel que lograr estar en el primer lugar o por lo menos en los primeros.
En este trabajo se analiza la forma de exportar la marca país de Panamá en otras fronteras, destacando sus ventajas competitivas y planteando estrategias que nos apoyen en la gestión competitiva de desarrollo delposicionamiento de Panamá tanto a nivel nacional e internacional buscando principalmente aumentar los ingresos por turismo, inversión extranjera y exportaciones a nuestro país.


Exportación Marca País – Panamá
I. Objetivo del Plan de Marketing- Panamá The Way

A nivel internacional:
1. Dar a conocer Panamá como un país económicamente estable y seguro
2. Posicionar a Panamá The Way como unamarca país exitosa a nivel mundial
3. Aumentar el tráfico de turismo, exportaciones e inversiones extranjeras en el país, promoviendo así el crecimiento económico.
A nivel nacional:
1. Dar a conocer que es Panamá The Way, su estrategia y acciones para dar a conocer Panamá en el mundo.
2. Lograr que todos los panameños se sientan identificados con la marca.

II. Definición de la Marca PaísLa marca país es el conjunto de percepciones que caracterizan de manera instantánea a un país, es como carta de presentación natural, que de acuerdo a diferentes posiciones puede desempeñar un papel a favor o en contra. Es el grado de recordación de las marcas en la mente de las personas y que estas tienen de un país, asociando sus características en aspectos culturales, sociales, políticos yeconómicos.
Cada país busca diferenciarse de los demás, aunque existan similitudes culturales, regionales o en las producciones de sus bienes tangibles e intangibles, siempre hay algo que hace diferente y único a cada país.
La marca país se conforma de una serie de puntos característicos que la convierten en una Estrategia Marca País que como conceptos se asocian en un esquema total paradeterminar percepciones de las personas guiadas y llevadas a la práctica. El diseño de la marca país se basa en cuatro puntos fundamentales:
Mejorar la imagen constitucional e internacional para general confianza
Difundir las bellezas naturales para promover el turismo
Analizar la oferta exportable, para diseñar estrategias y acciones con el objetivo de vender nuestros productos y servicios.Exteriorizar el talento, la ciencia, la cultura, el arte, la música y el deporte.
Para lograr construir una marca país sólida y reconocida a nivel mundial es necesario que exista una sinergia entre el gobierno y las empresas privadas para lograr un mensaje más claro y lo más acertado posible.
Ciclo de vida de la Marca País
El proceso de la creación de imagen de la marca país correspondea un ciclo de vida que es muy similar a su crecimiento como país. En el caso de Panamá hemos experimentado en los últimos años un crecimiento económico constante.
Este ciclo de vida depende de dos ejes variables, el espacio de la evolución y cambios positivos que se miden en tiempo de crecimientos y fluctuaciones de aspectos internos del país, a medida que pasa el tiempo los países cumplen...