Beneficios de la orientación global

BENEFICIOS DE LA ORIENTACIÓN GLOBAL

¿Porqué globalizarse? Se derivan muchos beneficios de la orientación y estandarización de los métodos administrativos. Los beneficios más citados están en laseconomías de escala de producción y mercadotecnia.
La transferencia de tecnología y del “know how” de un país a otro mediante una mejor coordinación e integración de las actividades de lamercadotecnia también se considera como un benéfico de la globalización.
Otro beneficio derivado de la globalización es una imagen global uniforme. El reconocimiento global de los nombres de marcas, de loslogotipos corporativos o ambos acelera la presentación de nuevos productos e incrementa la eficiencia y la efectividad de la publicidad. Las imágenes globales uniformes son cada vez más importantesconforme a las comunicaciones vía satélite se expanden por el mundo.
El control y la coordinación de las operaciones es otro beneficio de la globalización que se menciona con frecuencia.
Es fácilimaginar la diferencia existente entre controlar uno o dos proyectos mundiales de publicidad en 40 países con respecto a controlar cuarenta comerciales distintos específicos para cada país. Es más fácilcontrolar y dirigir los mismos estándares de calidad, las campañas promocionales, los inventarios, los inventarios del producto y los componentes de una estrategia global que con una estrategiamultinacional.
Sin duda las diferencias de mercado no siempre permiten la estandarización. Las restricciones gubernamentales y comerciales, las diferencias en la disponibilidad de los medios, en losintereses de los consumidores y en los patrones de respuestas y todas las diferencias culturales impiden la estandarización completa de una estrategia global. Sin embargo, las tendencias se dirigen hacialas similitudes en el comportamiento del consumidor y entre los segmentos de mercado en el mundo.
El líder competitivo del mañana en el contexto mundial será el que se guíe por el concepto de la...