Bimbo

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  • Publicado : 22 de septiembre de 2010
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Identificación del mercado.

La identificación del mercado son todas las actividades que debemos realizar para saber cómo son nuestros clientes: conocer su nivel deingresos, sus necesidades, gustos y preferencias.

• Producto: PAN DE CAJA BIMBO
• Clientes potenciales. Amas de casa y jóvenes.
• Clientes reales. Niños, jóvenes y adultos.
•Nivel de ingresos. Nivel socioeconómico de amas de casa es de B, C+, C, D+ y D, y de jovenes adultos es D+, C, C+ y B. Los productos que se ofrecen van dirigidos,principalmente, a amas de casa, y actualmente a jovenes adultos, con productos como el pan integral, pan multigrano, etc.
• Necesidades. Un alimento integral, rico y de fácilpreparación.
• Gustos. Hay una diversidad de gustos y es por esto que el mercado está fragmentado y es inestable, ya que tenemos diversidad de gustos en panes de caja, desde elpan blanco clásico con una participación del 30% del mercado, y el 70% restante dividido entre pan avena, pan doble fibra, pan integral, pan integral light, pan light, panmultigrano y pan multigrano linaza.
• Preferencias. El mercado prefiere Bimbo por ser marca líder en el ramo, abarcando un 66% de la participación en el mercado en México y comoprincipal competencia enontramos a Wonder con el 20% del mercado en México, ambas empresas pertenecen a Grupo Bimbo.
• Valor apróximado del mercado en México: 1,600millones de dólares.

Referencias: Nivel de ingresos

Nivel Ingreso Mínimo Ingreso Máximo
A/B
85,000.00+
C+
35,000.00 84,999.00
C
11,600.00 34,999.00
D+
6,800.0011,599.00
D
2,700.00 6,799.00
E
0.00 2,699.00

www.economia.com.mx/niveles_de_ingreso.htm
http://www.unameseca.com/ejercicios-unam-canada/Negocios/Otono_2003/Pan_Bimbo_2.htm
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