Brand Equity

El brand equity es un concepto muy importante para la empresa ¿por qué? La razón es financiera, los inversionistas o dueños de una marca poderosa saben que el crecimiento de su empresa depende delcapital de sus marcas ¿Qué les sucede a las marcas con gran capital o equity?

Por las razones que aparecen en la ilustración de arriba y otras más se mide el capital de marca; no sólo es un indicadorfinanciero también proporciona valiosa información sobre las variables que influyen en este capital con lo cual se pueden planear tácticas y estrategias que mejoren el desempeño de la maca. MarketVariance® tiene un modelo confiable y valido que ha sido usado para medir el capital de marcas en categorías de productos éticos, construcción, líneas áreas, bebidas, entre otras.
Nuestro modelo deinvestigación es claro y sencillo y además te demostramos estadísticamente su validez y confiabilidad, puedes tener confianza en que estamos midiendo “equity” de marca y no otra cosa. Hay 6 variables quevan desde el conocimiento hasta la lealtad de marca.

Algunos de los entregables son matrices de calidad vs. precio (PQM), diferenciadores de la marca (DQA), indicadores de lealtad y segmentaciónde clientes leales, en riesgo y neutrales, índices o “equi-scores™”, análisis de cada uno de estos aspectos así como las recomendaciones tácticas que inciden positivamente en su desempeño.

Si deseasmayor información sobre el modelo y de sus entregables puedes escribirnos usando el formato de contacto.
Playa Pie de la Cuesta 410, Reforma Iztaccihuatl. Deleg. Iztacalco, México, D.F. c.p. 09800.Tél 5613-8152 | info@marketvariance.com
Brand Equity

Es un método de investigación de mercados que mide el valor de una marca, a partir de técnicas de análisis cualitativas y cuantitativas.Identifica el valor en la percepción e involucramiento de los consumidores con la marca y su relación con la participación en el mercado.

Objetivo: Determinar el valor de una marca en el mercado y...