Brief publicitario

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  • Publicado : 24 de agosto de 2012
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EL BRIEF PUBLICITARIO


DEFINICIÓN:

Es el paquete de análisis acerca de la información que se puede recopilar proveniente del cliente, para plantear posteriormente un racional ocontrabrief. Este proceso se puede realizar con el jefe de mercadeo de la empresa, el director de publicidad o el gerente, y el encargado de esto en la agencia es el Ejecutivo de cuentas.

PARTESDEL BRIEF

1. El Cliente: Nombre de la empresa y su razón social, es decir, cuál es su actividad?
2. Historia del Cliente: Incluye la historia de la empresa con todas sus características, semenciona si tradicionalmente ha hecho publicidad y de haberlo hecho, contar qué tipo de publicidad y cuáles temas ha tratado.
3. El producto: con todas sus características como:
▪ Características físicas▪ Características químicas
▪ Empaque, si lo posee.
▪ Beneficios
▪ Trayectoria, es decir, cuánto tiempo hace que fue sacado al mercado.
▪ Ciclo de vida
▪ Legislación

4. Matriz DOFA:Debilidades (de carácter interno), Oportunidades (de carácter externo), Fortalezas (de carácter interno) y las amenazas (de carácter externo).
5. El Precio: Cuál es el valor del producto en el mercado?6. El Consumidor: En este punto es muy importante no confundir el consumidor con el cliente, el cliente es el nombre dado a la empresa que contrata los servicios de publicidad y cuyos productosestán dirigidos a unos consumidores. Existen tres tipos de consumidores que son:
▪ Consumidor Final: es el que consume el producto pero no decide en la compra.
▪ Consumidor Real u objetivo: Es lapersona que toma la decisión de compra.
▪ Consumidor Potencial: Es la persona que en un momento dado tiene un contacto accidental con el producto o puede llegar a consumirlo en el futuro.
▪ Perfildemográfico: Incluye su rango de edad y sexo.
▪ Perfil geográfico: Puede ser por zonas geográficas, países, departamentos, municipios, comunas o barrios.
▪ Perfil Sicográfico: Es definir una...
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