brief

ESTRATEGIA Y PRESUPUESTO DE MEDIOS

BRIEF COMAPAN S.A.











PROFESOR
JORGE LEONARDO GONZALEZ CALDERON



ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES
ECCI
FACULTAD DEMERCADEO Y PUBLICIDAD
BOGOTA 2013
COMAPAN S.A.

HISTORIA
A comienzos de 1950, en una pequeña panadería se inició de la historia de la compañía manufacturera de pan Comapan S.A.
Los fundadoresfueron 5 jóvenes que se dieron a la aventura de comercializar, un tipo de pan “fuera de serie”, ya que en esta época en Colombia, no existía la costumbre de consumir Sándwich o tostadas. Así se dieron a latarea de enseñar al consumidor colombiano sobre las bondades y múltiples oportunidades que el pan tajado puede tener en una buena mesa.
El ponqué redondo salió poco tiempo después y no paso muchotiempo para lograr un lugar de preferencia en el mercado. Para entonces el pan tajado era más aceptado por las amas de casa y la oportunidad era propicia para salir al mercado con el acompañamientoperfecto.
Poco a Poco nos fuimos expandiendo para atender las necesidades de los consumidores.
Usamos la diversificación en los productos con el objetivo de atender oportunamente el mercado y suspreferencias. Producimos productos naturales sin químicos.
Cuando la producción creció en sus líneas de pan y ponqué; la empresa vio la necesidad de expandirse, entonces se creó la planta de Ponqué.Establecemos un nuevo canal de distribución y venta directa en el Eje Cafetero con la apertura de nuestra Agencia en Dos Quebradas.
La línea de galletas es elaboraba en la planta de ponqué pero lainsuficiencia de espacio para el proceso hizo que la línea se independizara y se construyera una planta especializada en Galletas dando como resultado la innovación en sabores, texturas y calidad de nuestroproductos.
Quisimos asegurarnos de calidad de nuestra principal materia prima, la harina de trigo la cual es importada desde USA, Canadá y Argentina lo cual nos permite ofrecer los mejores...