Brief

FORMATO DE UN BRIEF

FECHA
DEL BRIEF: CLIENTE: PRODUCTO: MEDIO:
REVISION INTERNA: MARCA: CAMPAÑA: PRESUPUESTO

ANTECEDENTES O BACKGROUND Información básica de la marca,producto o servicio ,acciones comunicacionales pasadas y presentes; condicionantes del mercado, sus competidores y la percepción de la marca.
OBJETIVOS Lo que la campaña de publicidad debe conseguirexactamente: Incremento de las ventas, conciencia de marca, educar, informar sobre algo, provocar un cambio emocional o de actitud, aumentar la participación de mercado, generar interés.PÚBLICO OBJETIVO O TARGET Definición de las personas a las que se dirige la campaña, personalidad y comportamiento del público objetivo, estilos de vida, intereses, aficiones, expectativas y creencias,en que trabajan, la forma en que suelen actuar y pensar.
¿QUÉ REACCION SE ESPERA DEL PÚBLICO? Cómo espera la agencia que reaccione el público objetivo ante la campaña y qué se pretende quepiensen o hagan tras conocer el anuncio.
LA PROPOSICIÓN La cosa más importante que se quiere que la gente recuerde tras ver un anuncio. Debe ser concreta y clara. Razón para comprar el productoSOPORTE Razones por las cuales el público deberá creer en la proposición.
Prueba del anuncio (hechos y cifras)
Expresa de manera original y fácil de recordar que de CREDIBILIDAD.
T ONO Elcarácter que debe proyectar el anuncio. Ejemplo: humorístico, divertido, desenfadado, serio, autoritario, seguro, etc.
REQUISITOS Medios para transmitir los anuncios, se especifica elección y formatode los más probables.

OBLIGACIONES O MANDATORIOS Se especifican elementos que deben incluirse en los anuncios, el logo del cliente, el slogan, dirección web, número de teléfono, leyenda exigidapor la ley, imagen corporativa, uso de determinado tipos de letra.
CUADRANTE DE LA CATEGORIA Y LA MARCA. Indicar si es de lato involucramiento o bajo involucramiento: racional o emocional.