Brief

MERCADOTECNIA
CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
“BRIEF YO SOY TELCEL”
SOFÍA MUNGUÍA RUÍZ ESPARZA
ALUMNAS:
MIRIAM SAMANTHA GUTIERREZ RAMÓN
MA. GUADALUPE DE LA ROSA ESCALERA
03/OCTUBRE/11

ANTECEDENTES* 1956.- Se funda la empresa Publicidad Turística S.A. como filial de Teléfonos de México.
* 1974.- Cambia la razón social por la de “Directorios Profesionales” (DIPSA), se especializa en laedición del directorio azul por las calles.
* 1977.- Solicita a SCT una concesión para instalar, operar y explotar un sistema de radiotelefonía móvil en el D.F.
* 1981.- Se inicia lacomercialización del “Teléfono en el auto” logrando en 8 meses un total de 600 usuarios.
* 1984.- Nuevo cambio de denominación social por la “Radio Móvil DIPSA” con el propósito de no confusión en lorelacionado con las actividades que realiza la empresa con esta nueva función.
* 1987.- SCT autoriza a Radio Móvil DIPSA la instalación del sistema celular en la ciudad de Tijuana.
* 1988.-Solicitud a SCT de modificar la concesión para operar la telefonía a nivel nacional
* 1989.- Radio Móvil DIPSA, a través de su marca TELCEL inicia operaciones de telefonía en la ciudad de Tijuana dondeproporciona el servicio a usuarios mexicanos como estadounidenses.
* 1990.- Se inicia comercialización de telefonía celular en D.F y área metropolitana, cinco meses después Cuernavaca y Toluca,logrando 35 mil usuarios.
* 2007.- Campaña YO SOY TELCEL contando con poco mas de 39 millones de usuarios TELCEL a nivel nacional

RETO/OBJETIVO
* Que el usuario se sienta parte de la marcaTELCEL, así como seguir aumentando el número de estos.
TARGET
* Jóvenes de 15 a 35 años que estudian ó trabajan
ESTRATEGIA
* Spot T.V. /Internet
* Espectaculares en zonas especificas* Carteles
* Revistas (Cosmopolitan, Sport life, National Geographic magazine, 15 a 20)
* Punto de Venta (Centros comerciales concurridos por el target ó público objetivo)
* Centros de...