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PRODUCTOS QUAKER CO. COLOMBIA
DIVISION ALIMENTOS

BRIEF INVESTIGACION DE MERCADOS

BRIEF : AV-P073a

FECHA: Julio 24, 2002
MARCA: Avena Quaker Instantànea
TIPO DE ESTUDIO: Prueba deProducto: 4 sabores
AGENCIA PROPUESTA: Brief Investigaciones
ALCANCE: Bogotà y Cali

1. ANTECEDENTES:

• En la actualidad contamos con 3 sabores de la lìnea: Vainilla, Banano y Melocotòn; sucontribuciòn a las ventas de las marcas de Avena Quaker ha pasado del 20% al 27% en el ùltimo año mòvil (a AM’02).
• Cundinamarca y Pacìfico contribuyen con el 34% y el 18% de las ventas de la lìnearespectivamente.
• Es el momento de revitalizar la lìnea, incluyendo otros sabores para ofrecer al consumidor final variedad, pues es una necesidad constante.
• La estrategia de desarrollo delos nuevos prototipos està enfocada a ampliar la base de usuarios de la lìnea, pues contribuirìa a incrementar la base de usuarios de la marca (ver Tabla 1).
Por otro lado, hay una mayorpenetraciòn de la lìnea en hogares con mayores de 45 años, sin niños; pero una mayor tasa en los hogares màs jòvenes; luego la lìnea tiene aceptaciòn en todos los grupos de edades.

• Para responder ala necesidad de mercadeo, R&D ha desarrollado los siguientes prototipos:
• Sabor Mora
• Sabor Mandarina
• Sabor Clavo-Canela
• Sabor Guanábana

2. PROPOSITO GENERAL:Evaluar el desempeño de 4 prototipos de Avena Instantànea Quaker, con el fin de asegurar el cumplimiento de las expectativas del consumidor y contribuir al cumplimiento del OP’03.

3. OBJETIVOGENERAL:

• Medir el nivel de aceptaciòn y preferencia entre 4 prototipos de desarrollo de producto Avena Instantànea Quaker.
3.1. OBJETIVOS ESPECIFICOS:

• Actualizar el conocimiento y penetraciònde los diferentes sabores de Avena Instantànea Quaker.
• Verificar el nivel de aceptaciòn y preferencia entre 4 prototipos de Avena Instantànea Quaker.
• Evaluar la intenciòn de compra que genera...
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