Cambio o continuidad

Cambio o continuidad. El doble desafío de los candidatos a intendente.

Los candidatos a cargos ejecutivos municipales deben afrontar la campaña electoral 2015 haciendo equilibrio en el ejecambio/continuidad a nivel nacional y a nivel municipal. Este eje excede por mucho los alineamientos electorales y el “efecto arrastre” de las candidaturas nacionales por varios factores:

Es una elecciónejecutiva en un escenario de inestabilidad económica y disputa institucional donde la pericia de todos los gestores se evalúa.
Las elecciones municipales –cuando coinciden con calendario electoralnacional- se definen el 25 de octubre. Para los intendentes éste es el momento de la verdad, mientras que los estrategas nacionales apuntan al ballotage.
Los candidatos a intendente definen laelección con una oferta más amplia y sin necesidad de mayoría absoluta. Los pisos de victoria son más bajos y el efecto voto útil puede no manifestarse.
Si la gestión nacional inevitablemente seráinterpretada por otro elenco, para el vecino es inevitable preguntarse qué elenco gestionara su Municipio.

Pensar en ganar la elección sólo con una foto abrazado a un candidato a presidente y gobernador (fotoque usualmente está mal photoshopeada) es imposible. Por lo tanto, crear una estrategia de comunicación política propia es central y ésta tiene que tener el eje cambio/continuidad a nivel local comofactor clave. Son diversas las variables que llevan a comprender el eje cambio/continuidad: imagen de la gestión de gobierno; imagen de los principales candidatos, imagen de los candidatos cruzadacon la intención de voto; imagen de los principales funcionarios del gobierno, principales demandas a nivel local.
Una vez dilucidado el eje cambio/continuidad se impone crear una estrategia decomunicación acorde. Repasar algunos modelos sencillos facilita la tarea.
Un modelo es “intendente con imagen positiva y mala calificación de la gestión Municipal”. En las ciudades medianas y chicas el...