Casas

DOCTORADO INTERUNIVERSITARIO EN MARKETING

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|[pic] |[pic] |
|Dpto. Economía Financiera,Contabilidad y Marketing | |
|Facultad Ciencias Económicas y Empresariales |Dpto. de Administración de Empresas y Marketing |
|Universidad de Alicante |Facultad de CienciasJurídicas y Económicas |
| |Universitat Jaume I |
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|[pic]|[pic] |
|Dpto. Economía y Ciencias Sociales |Dpto. Dirección de Empresas Juan José Renau |
|Facultad Administración Empresas|Facultad de Economía |
|Universidad Politécnica de Valencia |Universitat de València |

Documentación de la asignatura:
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|HISTORIA Y TEORÍA DEL MARKETING |
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Curso 2003-2004

Profesores:
Dr. Miguel Angel Moliner Tena

Dra. Amparo Cervera Taulet

Carácter: Metodológico
Curso: Primero
Créditos: 3

DOCUMENTO BASE 2

CURSO “HISTORIA Y TEORÍA DE MARKETING”
3 créditos
Carácter: MetodológicoSECCIÓN 2: ÚLTIMAS EVOLUCIONES DEL CONCEPTO DE MARKETING

Profesora: Dra. Amparo Cervera Taulet
Universitat de València
SECCIÓN 2
ÚLTIMAS EVOLUCIONES DEL CONCEPTO DE MARKETING

INTRODUCCIÓN

En la asignatura, el alumno/a ha analizado el concepto de marketing y así como la disciplina del marketing y su evolución.

No obstante, el marketing y su concepto no son estáticos. Subsanadaslas grandes polémicas sobre el dominio y núcleo del concepto de Marketing, sigue pendiente en gran medida la solución al debate sobre el contenido del propio concepto de Marketing. El debate sobre dicho contenido se ha hecho más evidente con los planteamientos más recientes a dicho concepto presentes tanto en el ámbito académico como profesional:

▪ El Marketing de Relaciones, que concibe elintercambio desde una perspectiva más dinámica y continuada que la contemplada en el concepto de marketing.

▪ La Orientación al Mercado, concebida como la implementación del concepto de Marketing. Su propia definición requirió numerosos estudios profundizando en las dimensiones básicas de dicho concepto, sin encontrar acuerdo en sus dimensiones básicas (Kohli y Jaworski, 1990).

▪ El...