Caso haagen

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  • Publicado : 17 de septiembre de 2010
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Caso Haagen Dazs

1. ¿Cuál es el problema central de Haagen Dazs?
Que su objetivo era establecer la marca de helados más grande del mundo y el desarrollo de una Euromarca o una marca mundial fueobstaculizada por el hecho de que los patrones de consumo de helados variaban considerablemente en toda Europa

2. ¿Cuáles son otros problemas secundarios que tiene Haagen Dazs?
Si llegase aincursionar en el sector económico con la misma marca, tendría dificultades para quitar su imagen de helado “CARO”.

3. Identifique Señales FODA.

FORTALEZA
Considerada una de las marcas más valiosasdel mundo.
Líder del mercado de los helados de alta calidad en Europa.
Calidad Superior del Producto
Prestigio
Ingredientes son 100% naturales.
Producto de Calidad Diferenciada.

OPORTUNIDADESEl mercado meta está dispuesto a pagar un precio más alto por un producto de calidad.

Existe un Segmento económico en el cual se puede incursionar.

DEBILIDADES
Los precios son altos.
No cubrela totalidad del mercado.
Su canal de distribución no es amplio, solo se hace a través de establecimientos caros.
No tener el dominio absoluto del espacio de congeladores a nivel minorista.AMENAZAS

Competidor más cercano con una renovada publicidad y producto igual o de mejor calidad y con un menor precio.

4. Analice Haagen Dazs del punto de vista de las 4 P de Marketing.

MERCADOMETA
Son parejas sofisticadas y adineradas, quizás casadas, quizás solteras, probablemente sin hijos dispuestos y capaces de pagar un sobreprecio.

PRODUCTO

Helado de Lujo
Calidad:
CalidadSuperior del Producto.
Calidad Diferenciada
La Superioridad del Helado se podía medir.
Está ubicado en el nivel superior del mercado de helados de calidad o de la más alta calidad.
En pruebas a ciegaslos consumidores podían identificar a Haagen Dazs de las otras marcas ya que el helado era más rico, más denso y más pesado.
Calidad percibida
Un aspecto de la marca es su calidad física o real,...
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