caso rollerblade

Rollerblade, Inc.
Antecedentes:
La compañía Rollerblade nace en Minneapolis en el año de 1980, en este mismo año lanzan su primer modelo de patines en línea. Su fundador fue Scott Olson, quien erajugador de hockey sobre hielo. Su idea fue crear patines de ruedas con el mismo modelo de los patines para hielo con el fin de que los jugadores de hockey y esquiadores pudieran entrenarse fuera detemporada. Olson descubrió que ya existían patines en línea en el mercado y decidió comprar la patente a la empresa Chicago Roller Skate Company.
Con el paso del tiempo Scott y su hermano Brennanperfeccionaron el diseño por medio de la utilización de una bota de plástico que iba colocada sobre la línea de ruedas de poliuretano. Empezaron a abrirse mercado por medio de la venta de sus patines entiendas de artículos deportivos.
A pesar de que el costo era mucho más elevado que los patines convencionales de dos ruedas, los patines en línea se venden por dos razones: la primera, son másrápidos, y por lo tanto es más emocionante patinar con ellos, y en segundo lugar por el hecho de brindar un mayor beneficio a los patinadores, ya que realizan un mejor ejercicio físico utilizando másmúsculos. Por otro lado también cuentan con desventajas ya que son mucho más difíciles de aprender a usar y también tienen riegos de sufrir lesiones más fuertes que con los patines convencionales.
A mediadosde los 80’s el mercado de los patines en línea creció con rapidez y es en éste momento que Rollerblade empieza a tener competidores tales como First Team Sports, Inc. Quienes crearon la marcaUltra-Wheels, que tenían modelos también para niños. Otros competidores fueron: Roller Derby Skate Corporation, Bauer, entre otros.
Increíblemente en 1990 las ventas al mayoreo alcanzaron los 50 millones dedólares, Rollerblade continuó siendo el líder del mercado con una participación del 66% mientras que su competencia más fuerte sólo acaparaba el 22%. Lastimosamente Rollerblade tuvo problemas con...