caso super meats
Páginas: 4 (981 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2014
EXAMEN COMERCIO EXTERIOR
a) Realice un análisis FODA del caso. Mencione al menos dosfortalezas, tres debilidades, dos amenazas y una oportunidad. (4 puntos)
Fortalezas
1. Al ser productora y comercializadora, no necesita de proveedores de carne. Ellos la producen.
2. Su producto vadirigido a un segmento de mercado específico, el Premium.
Debilidades
1. Presenta altos costos fijos.
2. Empresa con poca experiencia en el rubro. Nació el año 2010.
3.Se enfoca en el segmento demercado Premium, sin embargo de igual forma realiza venta de carne a público masivo a bajos precios.
Oportunidades
1. Existe una disminución considerable en la tasa de aranceles para ingresar carnea Europa.
Amenazas
1. Baja de aranceles a las carnes bovinas provenientes de Brazil, Uruguay y Argentina.
2. Se espera que la crisis europea afecte el mercado de las carnes Premium.
3. Altavariación en el tipo de cambio.
b) Respecto al posicionamiento de SUPER MEATS, ¿En qué elemento se basa? ¿Es coherente con su estrategia de segmentación? (1 punto)
El posicionamiento de la empresase basa en los atributos del producto. Es un producto Premium de calidad, de gran presentación y duración. Y si es coherente con su estrategia de segmentación ya que el producto va dirigido a unconsumidor gourmet, sibarita, innovador, género masculino, de edad entre 35 y 50 años, y con nivel adquisitivo alto.
Sin embargo, al comercializar carnes masivas y selectivas se está alejando de sumercado objetivo que es el Premium y está complejizando el marketing ya que es más fácil satisfacer las necesidades de grupos específicos con características comunes.
c) En relación a lasegmentación de SUPER MEATS, mencione las variables de segmentación de su cliente final y si considera atractivo su segmento. (3 puntos)
Segmenta en base a variables socio-demográficas (edad, género,...
a) Realice un análisis FODA del caso. Mencione al menos dosfortalezas, tres debilidades, dos amenazas y una oportunidad. (4 puntos)
Fortalezas
1. Al ser productora y comercializadora, no necesita de proveedores de carne. Ellos la producen.
2. Su producto vadirigido a un segmento de mercado específico, el Premium.
Debilidades
1. Presenta altos costos fijos.
2. Empresa con poca experiencia en el rubro. Nació el año 2010.
3.Se enfoca en el segmento demercado Premium, sin embargo de igual forma realiza venta de carne a público masivo a bajos precios.
Oportunidades
1. Existe una disminución considerable en la tasa de aranceles para ingresar carnea Europa.
Amenazas
1. Baja de aranceles a las carnes bovinas provenientes de Brazil, Uruguay y Argentina.
2. Se espera que la crisis europea afecte el mercado de las carnes Premium.
3. Altavariación en el tipo de cambio.
b) Respecto al posicionamiento de SUPER MEATS, ¿En qué elemento se basa? ¿Es coherente con su estrategia de segmentación? (1 punto)
El posicionamiento de la empresase basa en los atributos del producto. Es un producto Premium de calidad, de gran presentación y duración. Y si es coherente con su estrategia de segmentación ya que el producto va dirigido a unconsumidor gourmet, sibarita, innovador, género masculino, de edad entre 35 y 50 años, y con nivel adquisitivo alto.
Sin embargo, al comercializar carnes masivas y selectivas se está alejando de sumercado objetivo que es el Premium y está complejizando el marketing ya que es más fácil satisfacer las necesidades de grupos específicos con características comunes.
c) En relación a lasegmentación de SUPER MEATS, mencione las variables de segmentación de su cliente final y si considera atractivo su segmento. (3 puntos)
Segmenta en base a variables socio-demográficas (edad, género,...
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