Caso walmart

Caso I "Walmart"
1. Recopilación de información
(1) Harvard Business Review, Richard Ivey Scool of Business, The Univeristy of Western Ontario,"Wal-Mart Stores, Inc." , Version (A) 2008-06-04.
(2) Harvard Business Review, Pankaj Ghemawat; Stephen P. Bradley; Ken a. Mark, "Wal-Mart Stores in 2003 (Abridged Version)", October 30, 2009.
(3) Extracto de la página web Corporativa de Wal-Mart:http://Wal-Martstores.com/AboutUs/, http://Wal-Martstores.com/AboutUs/297.aspx, http://Wal-Martstores.com/AboutUs/246.aspx, al 28 de Agosto de 2010.
(4) Josef Schinwald, “El Caso San Walton y Wal-mart”, tomado de Ganar Opciones, Asesoramiento y Capacitación en Comunicación, Negociación y Ventas el 28 de Agosto de 2010: http://www.ganaropciones.com/Wal-Mart.htm.
(5) Ghemawat, pakaj, Ken A. Mark yStephen P. Bradley, “Wal-Mart Stores in 2003”, Caso Harvard Business School Publishing N° 704-430 , 2003, referenciado en caso Harvard Business School Publishing N°705-S26, Pág. 2, escrito por David B. Yoffie.
(6) Extracto de la página web: http://www.walmart.com/cp/An-Introduction-to-Walmart.com/542413, al 28 de Agosto de 2010.
(7) Revista Capital:http://www.dii.uchile.cl/_contenido/prensa/_contenido/35/REVISTA_CAPITAL_Y_se_viene_Wal_Mart.pdf, Numero 244 (26 de diciembre de 2008 al 22 de enero de 2009).
(8) Revista QuePasa, "50 datos que hay que saber sobre Wal Mart", http://www.dii.uchile.cl/_contenido/prensa/_contenido/34/26_QUE_PASA_50_datos_que_hay_que_saber_sobre_Walmart.pdf
(9) Página web corportiva de Wal-Mart Mexico y CentroAmerica: http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=194702&p=irol-presentationsandfactsheet,
2. Historia del caso
Wal-Mart fue fundada en 1962 por Sam Walton, aperturando su primera tienda de descuento Wal-Mart en Rogers, Arkansan. . La empresa pasó a ser Wal-mart Stores, Inc. (sociedad anónima) el 31 de Octubre de 1969. Wal-mart empezó a cotizar acciones en mercados OTC (Over the Country) en 1970; es decir, emitía acciones que no cotizaban enbolsa de valores. En 1972 empezó a listar acciones en the New York Stock Exchange (Bolsa de Valores de New York).
Antes de abrir Wal-Mart, Sam Walton viajó alrededor de EEUU estudiando todo lo que pudo acerca de las tiendas de descuento al por menor. El se convenció que los consumidores americanos buscaban un nuevo tipo de tienda, y confiando en su visión, Sam y su esposa pusieron el 95% del dinerode la primera tienda Wal-Mart.La compañía creció a 276 tiendas en 11 Estados para el fin de la década de 70. En 1983, la compañía abrió su primer almacén de membresía denominado Sam´s Club y en 1988 abrió su primer Super Centro (actualmente su principal formato), siendo su característica una completa gama de mercaderías en adición a sus productos comunes. Wal-Mart se convirtió en una compañíainternacional en 1991 cuando abrió su primer Sam´s Club cerca de la ciudad de México.
Wal-Mart tiene más de 8,576 unidades de venta bajo 55 formatos diferentes en 15 países y atendiendo a 276 millones de clientes por año. En el año 2010 sus ventas alcanzan lo US$405 mil millones de dólares, empleando a 2.1 millones de “asociados” (empleados) alrededor del mundo. [3]
Wal-Mart, en la actualidad tienepresencia en: EEUU, Argentina, Brazil, Canada, Chile, China, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, India, Japan, Mexico, Nicaragua y Reino Unido.
3. Definición del problema central
Adaptabilidad del modelo de negocio de Wal-Mart respecto a las distintas realidades de los mercados.
4. Búsqueda de alternativas
4.1. Formato
Wal-Mart ha ido adaptando su modelo de negocios a las necesidadesde sus clientes, sin embargo, la curva de aprendizaje ha sido muy alta debido a que en los inicios de su expansión internacional se topo con barreras culturales y de mercado que no supo entender a tiempo, significándole importantes fracasos empresariales. Para evitar ello, debe hacer un estudio más profundo del mercado donde está considerando ingresar, considerando otros factores, tales como:...