Coca cola

ºIndicadores Índice comentado Puntuación
PORTADA (anexo A)
• La portada es la primera página, no esta numerada aunque para fines de paginación representa la página uno (1)
• Debe contener:o El título del escrito (otorgado por el autor)
o Nombre del autor (estudiante Tec Milenio)
o Nombre del tutor
o Nombre de la institución educativa (Universidad Tec Milenio)
o Lugar y fecha deúltima modificación
• Los datos de la portada deben ir al centro de la primera página (tanto horizontal como verticalmente) 2.5
ÍNDICE (anexo B)
• Completo
• Con temas y subtemas (connombre impuesto por el autor)
• Paginación 2.5
RESUMEN (Abstract)
• El objetivo de este apartado es dar al lector una idea general del trabajo de investigación.
• Párrafo único en dondeconvergen las ideas principales de la investigación o trabajo entregado, redactado a manera de resumen que no debe exceder las 120 palabras.
• Debe estar en una sola cuartilla a doble espacio. Dar unadescripción general de lo que consiste el proyecto. 5
INTRODUCCIÓN
• Debe contener:
o Objetivo general.
o Contextualización o antecedentes de la investigación.
o Justificación (por qué esimportante estudiar dicho tema). Dar una descripción general de lo que consiste el plan de mercadotecnia 5
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
• Es la revisión de la situación actual con respecto al productoseleccionado
• Debe contener:
o Industria y giro al que pertenece el producto
o Historia de la empresa
o Análisis FODAS del producto
o Determinación de competidores
o Análisis comparativo conrelación a la competencia en función de las 4 ps.
o Selección del mercado meta al que le dirigidas la campaña Aquí lo importante es obtener una fotografía general de la situación por la cual lamarca se encuentra para poder así tomar las decisiones correctas para emprender un plan de mercadotecnia seleccionando al mercado meta adecuado
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
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