coca cola

PUBLICIDAD SUBLIMINAL. MITO Y REALIDAD

INTRODUCCION

El tema que se va investigar, tratará sobre “LOS MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD”, es un tema muy complicado por lo cual, esta tarea de investigar , es importante e interesante, además ha sido de especial atención no sólo para las empresas, sino para toda la sociedad, ya que todos nos vemos afectados por estos tipos de mensajesque utilizan las grandes empresas a través de los medios de comunicación, por medio de la publicidad con la única finalidad de vender su producto.
El ser humano tiene la capacidad potencial de percibir todos los estímulos externos que hay a su alrededor.
Los estímulos son procesados a distintos niveles: unos mediante la experiencia perceptual consciente, es decir de los que normalmente podemosinformar, y otros, mediante la experiencia perceptual inconsciente.
La interrogante es, si estos son recibidos sin tener noción de que existen.
Si existe la publicidad subliminal, si es eficaz o cómo protegerse de ella, son
algunas de las preguntas que muchos se formulan cuando oyen hablar del tema. El
problema es que los fundamentos científicos en los que supuestamente se basa dicha
técnicapublicitaria suelen ser desconocidos para la mayoría

La percepción subliminal, implícita o inconsciente es el fenómeno por el que
se conoce al procesamiento no consciente de estímulos externos. Las investigaciones sobre
este fenómeno son tan antiguas como la psicología científica. Según Kihlstrom, Barnhardt y
Tataryn (1992) el primer experimento psicológico realizado en EEUU, fue llevado acabo por
C.S. Pierce y J. Jastrow en 1884 sobre percepción subliminal. Y según Froufe (1997), en
Europa veinte años antes ya Suslowa en 1863 había publicado una investigación sobre la
discriminación de estimulaciones subliminales de tipo eléctrico. Se trata, por tanto, de un
fenómeno ampliamente estudiado en los laboratorios de psicología de todo el mundo desde
hace más de un siglo.
Cómoconseguir artificialmente que un estímulo externo sea procesado sin
consciencia aportando pruebas inequívocas de que así ha ocurrido, ha generado una de las
líneas de investigación más fructíferas y debatidas de la psicología moderna. Conocer
mínimamente los logros y las claves de esta línea de investigación, se me antoja como la
mejor forma de obtener una eficaz herramienta para el análisiscrítico de sus intentos de
aplicación en el campo de la publicidad.
Básicamente los investigadores han tenido que enfrentarse y resolver dos
problemas, cómo impedir que un estímulo fuese conscientemente percibido y cómo
demostrar que aunque el sujeto no lo hubiera visto u oído sí había sido procesado. Para resolver el primero de los problemas se han utilizado distintas técnicas, entre las quedestacaremos: la estimulación subliminal, la escucha dicótica y el enmascaramiento visual.
La estimulación subliminal, la primera de las técnicas empleadas en este tipo de estudios, consiste en la presentación de estímulos levemente1 por debajo del umbral
absoluto, que es el punto a partir del cual se deja de percibir dicho estímulo. Para
conseguirlo, simplemente se reducen progresivamente eltiempo de exposición o la
intensidad del estímulo hasta que el sujeto deja de percibirlo. El problema radica en que
trabajar por debajo del umbral absoluto requiere tiempos e intensidades excesivamente
leves y que además los límites del umbral absoluto son muy variables y pueden cambiar
dependiendo mucho de las circunstancias ambientales y del estado interno del individuo,
generando que sevea u oiga aquello que en principio debía pasar desapercibido.
2-OBJETIVO GENERAL:
Analizar los contenidos publicitarios audiovisuales de los spots de Coca- Cola enmarcados del 2000 – 2013 y ver si estos transmiten un mensaje subliminal y si estos son subliminales.

3-OBJETIVOS ESPECIFICOS.
- Evaluar los spots publicitarios del producto de “coca cola” en la publicidad por medio de lo...