Comparacion below the line y avobe the line

ÍNDICE
MARCO TEÓRICO

1.1 ADMINISTRACIÓN CONCEPTO

1.1.1 LA ADMINISTRACIÓN
1.1.2 CARACTERÍSTICAS
1.1.3 EL OBJETO DE ESTUDIO DE LA ADMINISTRACIÓN SON LAS ORGANIZACIONES
1.1.4 DESARROLLO HISTÓRICO

1.2 EMPRESA
1.2.1 CONCEPTO
1.2.2 ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE LA DEFINICIÓN DE EMPRESA:
1.1.1 DESARROLLO EMPRESARIAL

1.2 MERCADOTECNIA

1.2.1 CONCEPTO
1.2.2 CARACTERÍSTICAS
•NECESIDADES
• DESEOS
• DEMANDAS
• PRODUCTO
• INTERCAMBIO
• TRANSACCIONES
• MERCADOS
• AUTOSUFICIENCIA
1.2.3 IMPORTANCIA

1.3 PUBLICIDAD

1.4.1 DEFINICIÓN
1.4.2 PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD
1.4.3 PUBLICIDAD DIRECTA
1.4.4 PUBLICIDAD INDIRECTA

CAPÍTULO II EL MERCADO MEXICANO

2.1 LAS EMPRESAS EN MÉXICO

2.1.1 DEFINICIÓN E IMPORTANCIA DE LAS PYMES
2.1.2 DIAGNOSTICO DE LAS MPyMEs2.1.3 FALTA DE FINANCIAMIENTO
2.1.4 FALTA DE CAPACITACIÓN Y BARRERAS DE ACCESO A TECNOLOGÍAS

2.2.1 ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.2.2 ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO
2.2.3 ESTRATEGIAS PARA EL PRECIO
2.2.4 ESTRATEGIAS PARA LA PLAZA O DISTRIBUCIÓN
2.2.5 ESTRATEGIAS PARA LA PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN

2.3.1 PUBLICIDAD DE LAS EMPRESAS
2.3.2 FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO PUBLICITARIO
2.3.3 VENTAJASDEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
2.3.4 DESVENTAJAS DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
2.3.5 DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO
2.3.6 METODOLOGÍA PARA REALIZAR EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO
2.3.7 ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA COMPETENCIA
2.3.8 SELECCIÓN DE AGENCIAS
• POR LA DIMENSIÓN
• POR RECOMENDACIÓN
• POR LA RELACIÓN CON ALGÚN MIEMBRO DE LA AGENCIA
• POR EXPERIENCIA DE LA AGENCIA EN ELMERCADO DEL ANUNCIANTE
2.3.9 COMPETENCIA ENTRE AGENCIAS, TANTO POR CUENTAS COMO PERSONAL DE LA AGENCIA.
• POR DESCENTRALIZAR EL SERVICIO PUBLICITARIO
• VINCULACIÓN DE LA EMPRESA Y LA AGENCIA

MARCO CONCEPTUAL

• BELOW THE LINE
• ABOVE THE LINE

CAPÍTULO III BTL T ATL COMO NUEVAS TENDENCIAS DE MKT

3.1 BELOW THE LINE
3.1.1 CONCEPTO
3.1.2 GENERALIDADES
3.1.3 IMPORTANCIA
3.1.4CARACTERÍSTICAS
3.1.5 APLICACIONES
3.1.6 VENTAJAS Y DESVENTAJAS
• VENTAJAS
• DESVENTAJAS

3.2. ABOVE THE LINE
3.2.1 GENERALIDADES
3.2.2 CONCEPTO
3.2.3 IMPORTANCIA
3.2.4 CARACTERÍSTICAS
3.2.5 APLICACIONES
3.2.6 VENTAJAS Y DESVENTAJAS

CAPÍTULO IV PROPUESTA DE APLICACIÓN DEL BELOW THE LINE Y ABOVE THE LINE EN LAS EMPRESAS MEXICANAS

4.1 GUÍA DE ACCIÓN DE LAS NUEVAS ESTRATEGIAS,BELOW THE LINE Y ABOVE THE LINE
4.2 ANÁLISIS DE EMPRESAS QUE HAN APLICADO BELOW THE LINE Y ABOVE THE LINE

CONCLUSIONES
ANEXOS
FUENTES CONSULTADAS

DELIMITACIÓN DEL TEMA
• “Análisis del Below The Line (BTL) y Above The Line (ATL) como nuevas estrategias de Marketing en México”

OBJETIVO GENERAL
• Analizar cada una de estas nuevas técnicas de publicidad, su dimensión, alcance,características e impacto en el mercado Mexicano.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Puntualizar la guía de acción para el Below the Line
• Puntualizar la guía de acción para el Above the Line
• Exhibir los resultados que han causado estas técnicas a diferentes organizaciones

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
1. ¿El Below the Line es considerado una técnica efectiva para la publicidad de las empresas enMéxico?
2. ¿El Above the Line es considerado una técnica efectiva para la publicidad de las empresas en México?
3. ¿Existen empresas que utilizan el Below the Line en el mercado Mexicano?
4. ¿Existen empresas que utilizan el Above the Line en el mercado Mexicano?
5. ¿El Below the Line y el Above the Line son consideradas nuevas estrategias de marketing en México?
6. ¿El impacto que causa el Belowthe Line con respecto al Above the Line es mayor para el consumidor provocando una influencia en su decisión de compra?

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La investigación a realizar consistirá en indagar a profundidad las nuevas corrientes que presentan las estrategias de mercadotecnia, las cuales son below the line y above the line, dichas técnicas enfocadas a la publicidad directa e indirecta....