CONSTRUCCION DE UN BRIEF




BRIEF

Caso: Giordano



Juan Carlos Pinto




Nombre de la Empresa

Giordano

Ciudad País

Nombre de la persona de contacto

Charles Fung

Cargo de la persona de ContactoDirector Ejecutivo y Director de Operaciones



1ª. ¿Cuando fue creada? Escriba una breve historia de la misma

Antecedentes:
Giordano fue fundada en Hong Kong por Jimmy Lai. En 1981 abrió su primeratienda al detalle en Hong Kong y también empezó a expandir su mercado al distribuir su mercancía en Taiwán, por medio de una sociedad conjunta.

Misión:
Para hacer que la gente "se sienta bien" y "sevea estupenda".

1b. ¿A qué categoría de negocio pertenece la empresa?

Venta al detalle de ropa casual



2a. ¿Qué producto vende la empresa?

Ropa casual unisex para toda edad

2b. ¿Cuálesson las virtudes?

-Su principal fortaleza es el SERVICIO de primera gracias a un personal bien motivado y una estructura organizacional sencilla y rápida.
-Precio Razonable.



2c. ¿Cuál es eldiferencial frente a otras marcas/productos?

Está dividido en las siguientes áreas:
1. La Automatización
2. Un Menú Rígidamente Controlado.
3. Frugalidad.
4. Precios Basados en Valor.

2d. ¿Cuenta conuna imagen de marca desarrollada?
si no

2e. ¿Qué se busca transmitir con el nombre y el logo que la representa?

Ropa casual de moda a precios razonables, precios intermedios.

2f. ¿Hacenpublicidad?
si no

2g. ¿En qué medios?
televisión diarios revistas
radio marketing directo vía pública
banners internet folletería



3ª. ¿Quiénes son los líderes del sector?3b. ¿Qué los hace diferentes?

-Esprit.- Más selecto, elegante, a la moda. Promovía una imagen de "Estilo de Vida".
-The Gap.- precios intermedios, pero ropa de moda.
-Bossini.- estilosdiferentes, mismos precios.






3c. ¿Cuál es el target? (sexo, edad, NSE, perfil, etc.)

-UNISEX (hombre y mujeres)

-Todas las edades, niños, jóvenes y adultos. (diferentes marcas: Giordano, Blue Star...