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MOVIE CENTER
La compañía
Movie Center es una de las cadenas de entretenimientos más importante del mundo. Posee alrededor de 2700 pantallas en 450 complejos, sumando ingresos anuales por 1000 millones de dólares.
Dentro de su política de expansión hacia nuevos mercados la compañía detectó una oportunidad de negocio en el mercado australiano, en la ciudad de Brisbane.
Para concretar elemprendimiento se decidió comprar un complejo de Cine que pertenecía a Metrocinema, un competidor que se vio afectado por la crisis financiera asiática, en un proyecto de inversión a mediados de 1997.
Como una forma de fortalecer su posición en el mercado Australiano, la empresa esta analizando la posibilidad de incursionar en la Producción Ejecutiva de películas.
El mercado
Australia fue la primernación en realizar un film y reinó en el mundo del cine en cuanto al número de filmes producidos entre 1906 y 1911, lo que generó una nación de grandes productoras. Este liderazgo se vio interrumpido a comienzos de la Segunda Guerra mundial ya que, al ser un país casi colonia del Reino Unido, vio afectada sus inversiones en ciertas industrias (entre ellas la cinematográfica) en función de laindustria bélica. Este período de decadencia se mantuvo hasta principios de la década del ´70, donde se observó una recuperación de la industria. Las décadas del ´80 y '90 fueron igualmente fructíferas.
Actualmente continúan siendo líderes en calidad y eficiencia en la construcción y operación de cines. El país cuenta con un total de 1800 pantallas de cine en todo su territorio, siendo la tasa promediode crecimiento de esta industria del 3.5% anual. En 1997 se registraron 52,8 millones de entradas vendidas, lo que significa que en promedio, los australianos concurren 2 veces por semana al cine, registrando uno de los mayores índices de asistencia del mundo. La facturación de los complejos de cine en 1997 fue de U$S 374.350.000 solo en concepto de entradas.-
Usos y costumbres de la industria:* El monto recibido por el precio del boleto se distribuye de la siguiente manera:
* 3% para el impuesto aplicado por la AFC
* 50% para la sala exhibidora
* 25% para la distribuidora
* 7% para la Productora Ejecutiva
* El resto de la recaudación para el productor del film (Producción Artística).
* En Australia existen 17 distribuidoras independientes y 5 que sonsubsidiarias de firmas internacionales.
* El gobierno australiano destina 106 millones de dólares por año a la industria cinematográfica para el desarrollo de la misma.
* La distribuidora es la que se encarga exclusivamente de los arreglos de exhibición, promoción y publicidad, siempre acatando las normas que establezca la productora, y es ésta la que dirige los lineamientos creativos de lapromoción y publicidad. La distribuidora abona a la productora artística un Canon del 20% del costo total del film y por el 30% de los ingresos que percibe por la venta de tickets.
Instituciones cinematográficas en Australia
AFC : El promedio de subsidios otorgados por el AFC es de U$S 200.000 por película y el monto máximo que puede llegar a recibir una producción de buena calidad es de U$S350.000.
ACS : Nuclea a todas las cadenas de cine y cines particulares del país. Mantiene a los miembros al tanto de todos los avances tecnológicos de la industria, organiza reuniones y seminarios con los miembros.
El consumidor
El australiano aprecia mucho a las películas nacionales. Tal es así que en el año ´97 el 27% del corte de tickets correspondió a películas australianas, es decir, unos14.000.000 aproximadamente.
El australiano gasta en promedio el 15% de sus ingresos en actividades recreativas y culturales. Este indicador es alto, si se tiene en cuenta que el 66% de su ingreso lo destina al hogar y a la compra de los accesorios para la casa. Del total destinado a actividades recreativas y culturales, el 28% lo destina al cine.
Las películas más vistas son las americanas, con un...