Creatividad

LA CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PROFESIONAL
La creatividad constituye una de las áreas que conforman la actividad publicitaria y consiste en la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante.
La denominación publicitaria dada a esta actividad profesional podría hacer creer q es exclusiva de la publicidad pero hoy en díaabarca muchas modalidades comunicativas.
Aunque comenzó siendo una actividad casi exclusiva publicitaria, los mercados han cambiado y los instrumentos también lo han hecho, puesto que ahora la creatividad abarca actividades como el marketing directo, la comunicación corporativa, la televisión por cable, etc.
Por ello, podríamos dar una definición más completa “actividad profesional dedicada a lacreación, diseño y elaboración de campañas o productos comunicativos por encargo de un empresario.”
Y aunque la publicidad sigue siendo un arma de gran eficacia para las empresas se prefiere hablar de comunicación porque es más amplia su área de actuación, manteniendo sin embargo la denominación de creativos.
Esta actividad profesional se ejerce en varias entidades empresariales en las que sedesarrolla la labor de creativo:
- Las agencias de publicidad: entendidas a la manera tradicional sigue siendo uno de los centros de trabajo preferido para los creativos. Las agencias son las encargadas de la creación y desarrollo de los proyectos publicitarios que solicitan los anunciantes y es donde la actividad creativa logra su máxima manifestación.
Las agencias han sido escuela de numerosasfiguras de la creatividad publicitaria: David Ogilvy, Bill Bernabach, Leo Burnett, Lluis Casadevall, Tonui Segarra, etc.
- Las agencias de marketing directo: han sufrido una enorme evolución en el uso de esta herramienta publicitaria. Proliferación de cuentas y brillantes campañas debido al trabajo de los creativos que aportan excelentes ideas al servicio de inteligentes estrategias, han situado almarketing directo español entre los mejores del mundo con capacidad para la ideación, conceptualización y redacción.
- Las agencias creativas: son entidades empresariales dedicadas a ofrecer servicios de creatividad en el ámbito más general de la comunicación a cualquier entidad o empresa que lo solicite, ofrecen al creativo publicitario una forma de expresar su talento creativo más allá de lacreación de anuncios. Ejemplos de agencias: El sindicato y 1000 Milks.
- La agencia especializada en comunicación digital: de reciente aparición, cobran cada vez más fuerza por la perspectiva de futuro que el medio tiene. Son una de las vías a través cual se puede pone en práctica las posibilidades creativas y conceptual de esta actividad profesional. La creación de web o de otros productosmultimedia son la finalidad de estas agencias.
- Freelance: desarrollo de la actividad creativa de manera individual. Consiste en la creación y ejecución de materiales creativos, por encargo de una empresa o anunciante.
- Departamentos de publicidad del propio anunciante constituyen lugar excelente para el desempeño de esta actividad profesional. El mayor conocimiento de la situación de mercado delanunciante y de sus necesidades permite el hallazgo de mejores soluciones comunicativas y creativas al problema planteado frente a la agencia que está más limitado. Sin embargo, el coste de mantenimiento hace difícil el mantenimiento de estos departamentos.
Sea cual sea lugar trabajo, la labor de creativo es una actividad profesional en constante renovación y adaptación a las exigencias del mercado,que tiene la necesidad de satisfacer las necesidades de la empresa cada vez más exigentes.
6.2. LA ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO CREATIVO.
La estructura de una agencia de publicidad, entendida de la manera tradicional, se configura en torno a una serie de departamento relacionados, cada uno de ellos, con las distintas áreas de actividad de la agencia.
El departamento de creatividad no tiene...