APUNTE UNIDAD III
DECISIONES ESTRATÉGICAS DE LA EMPRESA

DISEÑO DEL PRODUCTO

Introducción

El reto al que se enfrentan muchos fabricantes, en industrias tan diversas comochips para computadoras o elaborador de papas fritas, es diseñar nuevos productos y llevarlos rápidamente al mercado. Los clientes de los fabricantes de chips para computadoras, comolas compañías que ensamblan computadoras necesitan chips cada vez más poderosos. Los productores de alimentos tienen que ofrecer sabores novedosos para que sus clientes, las tiendasde abarrotes, mantengan o agranden su participación en el mercado minorista.

Por lo anterior, es necesario analizar cómo se selecciona el diseño del producto que permitirá innovary satisfacer de mejor manera a los clientes.
Existen tres funciones principales de una organización (ver Figura 1) involucradas en este proceso de “decidir acerca del diseño de unnuevo producto”: (1) Marketing, (2) Innovación y Desarrollo, y (3) Producción.
1) Marketing: sugiere las ideas para los nuevos productos y sugiere especificaciones para las líneasde productos existentes.
2) Innovación y Desarrollo: Lleva el concepto técnico del nuevo producto hasta su diseño final.
3) Producción: Selecciona y configura los procesosmediante los cuales se fabricará el nuevo producto.

En el desarrollo del producto se vinculan las necesidades y expectativas de los clientes con las actividades requeridas parafabricar el producto. Por otro lado, el proceso debe responder al cambio de expectativas del cliente y a las innovaciones tecnológicas dinámicas.
Figura 1
Las principales funciones dela organización, involucradas en el proceso de desarrollo de un producto.

El proceso de Diseño del Producto

Aun cuando las oportunidades potenciales para desarrollar productos [continua]

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"Decisiones estrategicas." BuenasTareas.com. 11, 2010. consultado el 11, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Decisiones-Estrategicas/1075456.html.