Diseño grafico

.3.9 Branding
Branding (Marketing) es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante laadministración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca,tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Cuando una empresa quiere introducir un producto al mercado, es importante tener definido el grupo objetivo al quese quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Parámetros importantes deben ser considerados como:
• Transparencia en la comunicación: el diseño debetrasmitir claridad de lo que la marca representa.
• Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual.
• Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y debuen impacto visual.
• Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esenciaprimaria.
Por lo general marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos. Marcas con poca difusión pueden generar formas máscomplejas. Si el consumidor se ve bombardeado por una marca compleja de forma constante, se produce un agotamiento que deteriora la marca.
Las limitaciones de una Marca no deben figuraren la marca, debe ponerse énfasis en el potencial de la Marca además se debe generar reglas sobre todos los aspectos de la marca, crear manuales y guías que cubren todos losaspectos de uso de la marca o crear reglas sencillas que aseguren unos mínimos sobre la integridad de la marca dejando el resto de los elementos al criterio de los ejecutivos de la marca