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  • Publicado : 1 de diciembre de 2010
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. ¿Quién es la competencia indirecta?
(Mencionar empresas y características competitivas).
. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades del producto/servicio?
(Ofrece X beneficio, valor agregado ycubre X necesidad del mercado. Su precio no es competitivo).
. ¿Cuáles son las oportunidades y amenazas de la competencia?
(Cuenta con mejores profesionales y su marca es más conocida. No cuenta conuna formal estrategia de posicionamiento.).

. GRUPO OBJETIVO: Target. A quién va dirigido el producto/servicio.
. Edad y género, estado civil, ingresos.
. Estilo de vida: ¿Quiénes son?¿Qué hacen?
¿Cuánto tienen?
¿Cómo viven?
¿Cómo piensan, sienten y actúan?¿Qué consumen?
¿A qué medios se encuentran expuestos?
. Nivel socioeconómico (NSE):
. Instrucción del jefe de hogar (técnico, universitario, licenciado, maestría).
.Ocupación del jefe de hogar (obrero, dependiente, independiente).
. Comodidades en el hogar (electrodomésticos, teléfonos y servicios).
. Material de la vivienda (material noble, ladrillo,cemento, otros).
. Servicio de salud utilizado (público, privado).
. Hábitos y costumbres.

. MERCADO: Lugar donde se desenvuelve nuestro producto/servicio.
. ¿Cómo se encuentra el mercado nacional?. ¿Cuál es la situación actual del producto/servicio en el mercado nacional?
(Ej.: En proceso de lanzamiento. No ha sido muy difundido).
. ¿En qué zona geográfica se ubica nuestro mercado?
(Ej.:Se ubica en Lima, en X distritos. Segmentación, área de influencia).
. ¿Está saturado el mercado?
(Sí, más o menos, no. Mencionar empresas).

. MARKETING: Cómo vamos a entrar a ese mercado.
.¿Cuáles son los objetivos?
(Informar, persuadir, recordar, impulsar a una acción. Ej.: Consolidar el liderazgo de la marca realizando amplia publicidad en medios).
. ¿Cuál es la estrategia a...
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