Eficacia de la publicidad en la decisión de compra de productos

INDICE

Introducción Pág. ii
Capítulo I
1. Planteamiento del problema
1.1 Antecedentes del problema Pág. 2
1.2 Situación Problemática Pág. 3
2. Justificación de la Investigación Pág. 4
3. Alcances y Limitaciones de la Investigación
3.1 Alcances de la Investigación Pág. 5
4.2 Limitaciones de la Investigación Pág. 6
4. Objetivos de laInvestigación
4.1 Objetivos Generales Pág. 7
4.2 Objetivos Específicos Pág. 7
Capítulo II
5. Marco de la Investigación
5.1 Historia de la Publicidad Pág. 9
5.1.1 Objetivos de la Publicidad Pág. 11
5.1.2 Principios de la Publicidad Pág. 13
5.1.3 Paradigmas de las estrategias publicitarias Pág. 15
5.1.4 Tipos de Publicidad Pág. 18
5.1.5 Funciones de la PublicidadPág. 20
5.1.6 La Publicidad y los estereotipos sociales Pág. 21
5.1.7 La Publicidad, sus efectos positivos y negativos Pág. 22
5.1.8 Elementos críticos para interpretar la publicidad Pág. 23
5.1.9 ¿Quién hace la Publicidad? Pág. 23
5.1.10 Los medios de comunicación necesitan lapublicidad Pág. 24

5.1.11 Medios Publicitarios Pág. 28
5.1.12 Medios Alternativos Pág. 29
5.1.13 Medios Asimilados o Híbridos Pág. 30
5.1.14 Mecanismos que explican la efectividad de la publicidad Pág. 30
5.1.15 Eficacia de la Publicidad Pág. 35
5.1.16 Ratios Publicitarios Pág. 36
5.1.17 Servicios Públicos Pág. 37
5.1.18 Clases de Publicidad Pág.37
Capítulo III
5.2 El Consumismo Pág. 40
5.2.1 El estudio del Consumidor Pág. 40
5.2.2 Factores que inducen a la compra Pág. 43
5.2.3 Causas y Consecuencias Pág. 44
5.2.4 Efectos del Consumismo Pág. 45
5.2.5 Consecuencias del Consumismo Pág. 46
5.2.6 Indicadores del Consumismo Pág. 48
5.2.7 Acciones que reducen el consumismo Pág. 49
5.2.8 Los problemas ecológicosprovocados por el Consumismo Pág. 50
5.2.9 Globalización y Consumismo Pág. 52
5.2.10 La publicidad como herramienta de la sociedad de Consumo Pág. 54
5.2.11 Consumismo y Globalización en la Adolescencia Pág. 56
5.2.12 Factores sociales en el comportamiento delConsumidor Pág. 58
5.2.13 Factores Personales de la influencia en la conducta del Consumidor Pág. 59
5.2.14 Las fuentes de Información del Consumidor comprenden cuatro grupos Pág. 61

5.2.15 Consumo Pág. 61
5.2.16 Determinantes del Consumo Pág. 62
5.2.17 Consumo y Consumismo Pág. 63
5.2.18Posturas Críticas Pág. 64
5.2.19 Posturas Defensivas Pág. 65
5.2.20 Hábitos de Consumo Pág. 65
5.2.21 Naturaleza del Consumo Pág. 66
5.2.22 ¿Qué es el Consumo Responsable? Pág. 66
Capítulo IV
5.3 El Proceso de decisión de Compra Pág. 69
5.3.1 Funciones de Compra Pág. 69
5.3.2 Tipos de Conducta de Compra Pág. 70
5.3.3 Investigación del Proceso de decisión deCompra Pág. 73
5.3.4 Etapas del Proceso de decisión de Compra Pág. 74 5.3.5 Elección de un nivel de participación Pág. 80
5.3.6 Identificación y Evaluación de Alternativas Pág. 80
5.3.7 Decisión de Compra y Decisiones relacionadas con ellas Pág. 80
5.3.8 Comportamientos después de la Compra Pág. 81
5.3.9 Información yDecisión de Compra Pág. 81
5.3.10 Determinantes del Comportamiento del Consumidor Pág. 81
5.3.11 Teoría de la Motivación Pág. 82
5.3.12 Características de las Actitudes Pág. 83
5.3.13 ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Por qué? Pág. 83
5.3.14 Factores Situacionales Pág. 84
5.3.15 Influencias de los grupos de referencia Pág. 85
5.3.16 Formas de Facilitar...