El brief

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  • Publicado : 3 de marzo de 2011
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EL BRIEF Y SUS COMPONENTES
¿Qué es un Brief?
BRIEF: Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente ala agencia de publicidad, demás hace referencia al entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio.
BRIEFING: es un brief más corto oincompleto con un desarrollo menor de los pasos del brief. Es más informal: puede ser un simple llamado telefónico del cliente con ciertos datos del producto, porejemplo.
CONTRABRIEF: Es la modificación del Brief por parte de la agencia que nuevamente vuelve al cliente y de allí a la agencia.
Elementos que no puedenfaltar en un brief.
Análisis de Situación
Definir oferta y demanda del producto, servicio o marca
Posicionamiento en medios, (experiencias previas en medios)Fortalezas y debilidades publicitarias
Determinación del target y nichos de mercado
Análisis de efectividad (elemento regulador antes, durante y después del brief)Análisis de audiencia
Estrategia
Insiht. Aquello que hace que el consumidor se identifique con el producto o servicio, evocando una experiencia previa vivida.Asignación ¿Qué es lo que nos han pedido hacer? (la terea)
Acción requerida o respuesta ¿Qué es lo que queremos que nuestro target haga? (respuesta)
Estrategia¿Cómo lo vamos a hacer?
Promesa básica ¿Qué es lo que nuestro producto puede hacer, que los demás no?
Razonamiento de apoyo Una razón para creer en la promesaAnálisis de competencia Actividades de publicitarias y de comunicación
Restricciones legales Elementos mandatorios
Tono de Comunicación ¿Cómo lo diremos?
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