El cartel

CARTEL
El origen de estos medios, en la era moderna, es el cartel; por esta razón será el primero en ser analizado en esta obra. La definición de cartel es: un grito pegado en la pared. Es la definición más gráfica y que mejor que ninguna otra expresa la intención de este medio publicitario.
La primera característica del cartel es la sencillez. Un grito es una emisión poderosa de voz capazde llamar la atención en un instante. El cartel tiene la misión de llamar la atención y de informar de un solo vistazo. Un cartel es eficaz cuando logra enterar de su contenido a un pasajero o automovilista que va a velocidad moderada, sin que se detenga.
Esta fuerza de comunicación solamente se puede obtener mediante el uso vigoroso del color, aplicado con la mayor simplicidad en la forma. Lasíntesis en la interpretación de las formas y los volúmenes de la ilustración ubicada en una composición bien encuadrada, sin lujo de detalles, iluminada por pocos, pero agresivos colores, forman la anatomía de un cartel.
Las medidas del cartel se ajustan al tamaño máximo del pliego en que se imprime. Es muy usual dibujar en los originales en cartulinas de 1.02 m x 0.75 cm. Lo importante eneste caso es obtener las mayores dimensiones posibles a fin de poder adosar el anuncio sobre una pared normal.
El diseño de carteles en una especialidad. Tiene sus propias técnicas y requiere un profundo conocimiento de uso del color y de sus efectos, al mismo tiempo una excelente creatividad y facilidad para la simplificación de las formas.
Si bien el cartel debe dejar en la mente del transeúnteun mensaje sin la necesidad de que se detenga a observarlo, el cartelista sabe que muchas personas tienen la posibilidad de observar detenidamente los carteles, por lo que también debe pensar en una redacción que complemente o refuerce el mensaje.
El cartel es una pieza publicitaria eminentemente ilustrativa, en él no caben grandes textos, por lo que la redacción básica no debe exceder de cinco oseis palabras. Lo ideal es que se reduzca a una sola palabra. Es más, el cartel puede constar exclusivamente de una palabra que haga las veces de ilustración y texto y que ocupe toda el área visual disponible, escrita en caracteres y color muy llamativos.
La técnica tradicional para la elaboración del original de un cartel es la brocha de aire. Este instrumento permite pintar grandes plastascon la mayor limpieza, y modelar los tonos continuos con la suavidad de la fotografía.
Después de la brocha de aire, el procedimiento más solicitado es la fotografía que actualmente ha desarrollado técnicas de alto contraste, de efectos muy dramáticos. Es usual emplear la combinación de brocha de aire con fotografías y las más variadas técnicas para la aplicación del color.
Los textos delcartel se dibujan con caracteres grandes, pesados y de trazo muy sencillo, se iluminan además en colores que contrasten con el fondo, pero evitando la vibración.
El uso de las plastas en el modelado de las figuras provoca también efectos muy dramáticos, de ahí que los cartelistas les dan preferencia al diseñar una pieza.
Para reproducir un cartel se prefiere la serigrafía, porque con ella es másfácil reproducir grandes sólidos y porque en este medio no se conoce el límite de colores. Las tintas para serigrafía están formuladas para resistir a la intemperie, prácticamente en cualquier clima, sin perder la impureza y el brillo de su color, y sin desprenderse del sustrato.
La moderna maquinaria serigráfica puede hacer automáticamente grandes tiradas a alta velocidad. Esto hace de laserigrafía un sistema que puede competir con los sistemas tradicionales.
Por supuesto, la serigrafía no es el único sistema para imprimir carteles. Cualquier sistema es bueno siempre que se logre la máxima limpieza e intensidad de color y que las tintas tengan la resistencia necesaria.
Al cartel se le ha dado un enfoque social. Se le emplea para la publicidad de eventos sociales, culturales y...