Enfoque de la mkt

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DIFERENTES ENFOQUES DE LA MERCADOTECNIA.

Enfoque de la mercadotecnia
            El enfoque es el conjunto de aspectos de un fenómeno sobre los que se centra la atención en el estudio de unaciencia determina el objeto de estudio y delimita el campo de investigación de una escuela de pensamiento. Un amplio análisis de los enfoques de la mercadotecnia fue realizado por Sheth, Gardner yGarrett, quienes definieron y evaluaron doce escuelas de pensamiento, que clasificaron por su perspectiva económica y no económica y por la existencia o de no la interacción entre vendedor y comprador.
   | Perspectiva no interactiva | Perspectiva interactiva |
PerspectivaEconómica  PerspectivaNo económica | -         mercancía-         funcional-         regional       -comportamientodeComprador-         activista-         macromercadotecnia | -         institucional-         funcionalista-         gerencial -         dinámica organizacional-         sistemas-         intercambio social |
 
 Enfoques económicos y no interactivos:

            La escuela del producto o enfoque (mercancía): se concentra en las características de los productos, en su distribución desde el productor alconsumidor y en los hábitos de compra relacionados con las diferentes categorías de productos.
El enfoque funcional: se centra en las actividades que deben desarrollarse en el proceso de mercadotecnia.El enfoque regional: los fundamentos de este de encuentran en las leyes y fórmulas de gravitación comercial de Reilly y Converse, que determinan dónde es más probable que los compradores efectúen suscompras.
 

Enfoques económicos e interactivos:

            El enfoque institucionalista: el centro de interés de la mercadotecnia lo constituyen las instituciones comerciales: los productores,mayoristas, detallistas, asociaciones comerciales etc.
            El enfoque funcionalista: el centro de la conceptualización de Alderson fue el proceso de intercambio y la heterogeneidad de...
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