Ensayo publicidad ciclo de vida del producto

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  • Publicado : 25 de mayo de 2010
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los productos y/o servicios tienen un periodo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de declinación que preceden a la muerte. El Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente. Lapublicidad contribuye a la estrategia de marketing, básicamente porque disminuye los costos de venta y, por lo tanto, aumenta las utilidades. El plan de publicidad debe fluir, en forma fácil y directa, a partir del plan de marketing. a función más importante de la publicidad es contribuir a crear una preferencia por la marca. Es decir, se compite por una porción de la mente del prospecto, cuandoel o ella están dispuestos a comprar, es una funciona básica de la publicidad preparar el camino a favor de una marca para que se haga conciencia y preferencia de esta. La publicidad: un mensaje sufragado por un patrocinador identificado y generalmente transmitido por algún medio masivo de comunicación. La publicidad es una comunicación persuasiva. La publicidad trata cada vez mas con consumidoresrefinados que conocen el proceso de la publicidad y sus metas, sin embargo, a pesar de la cantidad de anuncios a la que están expuestos los consumidores todos los días, esta sigue siendo el principal método de promoción que citan los compradores como motivación para probar marcas nuevas. La publicidad tiene una función diferente en cada una de las etapas del desarrollo del producto. Las etapasdel desarrollo del producto consta de 3 categorias: pionera, de competencia y de retención, en la etapa pionera se da asta que los consumidores no se dan cuenta de que necesitan un producto , una vez que un producto pionero es aceptado por los consumidores, comienza la competencia. El consumidor ahora sabe qué es el producto y cómo puede utilizarse. En este punto, la pregunta más importante quehace el consumidor es, “¿Qué marca deberé comprar?”. Cuando esto sucede, el producto ha entrado en la etapa competitiva: que es cuando el anunuciante trata de diferenciar su producto de el de la competencia , mostrando su superioridad por encima de su las demás marcas tiene que establecerse para ganar preferencia. El propósito es comunicar la posición del productor o diferenciarlo ante elconsumidor, una vez que el producto es reconocido y aceptado por los conumidores esntra a la etapa de retención, la cual requiere publicidad de recordación.
El concepto de marca ha ido evoluciando a través del tiempo, a mediados de los 80´s no existían las marcas, Esto sucede porque las marcas no nacen como marcas sino como productos y los fabricantes para diferenciar al producto le ponían un nombre , yen esta evolución van adquiriendo autonomía respecto al producto. Sin embargo el producto no es una marca, la marca se se crea y se compone de elementos emocionales y racionales. Las marcas deben generar un sistema que envuelva a su público objetivo generando un entorno que contemple las particularidades de cada mundo. Para los consumidores, la identidad de la marca es tangible e incluso es algoque se consume. La imagen propiamente dicha, es Producto de la identidad distintiva de la marca lo que da al producto c¡valor de amrca que otorga sierta personalidad, lo cual se logra a través de una adecuada publicidad, asi como también por medio de las relaciones pubñlicas, promoción , empaque, marketing directo. El valor de marca es el valor añadido que ésta proporciona al producto, tal comolo percibe el consumidor. Quedará establecido en la medida en que pueda conocerse y medirse el agrado asia la marca, conociendo lo que los consumidores piensan y sienten respecto a a marca. El valor de la marca puede considerarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son: 
* Lealtad de marca
* Reconocimiento del nombre...
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