Estrategia de precios
Páginas: 2 (430 palabras)
Publicado: 17 de enero de 2012
ESTRATEGIA DE PRECIOS
Una estrategia de precios es un marco de fijación de precios básico a largo plazo que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta para losmovimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto
¿Cómo establecer el precio de un producto?
Las empresas por lo tanto, deben realizar una evaluación acerca de cuáles son los más importantespara realizar la decisión correcta.
Factores que deben considerarse cuando se determinan los precios
Factores internos:
1. Objetivos de mercadotecnia
2. Estrategia de mezcla de mercadotecnia3. Costos y calidad del producto
4. Consideraciones organizacionales}
Factores externos:
1. Naturaleza del mercado y de la demanda
2. Competencia y posicionamiento del producto
3. Otrosfactores Ambientales (economía, reventa, gobierno) Decisiones para la determinación de precios
El precio
Sólo es uno de los instrumentos de la mezcla de mercadotecnia que utiliza una compañía paralograr sus objetivos de mercadotecnia. Las determinaciones concernientes al precio se deben coordinar con el diseño del producto, la distribución y las decisiones de promoción, para formar un programade mercadotecnia coherente y efectivo. Las decisiones que se toman para algunas otras variables de la mezcla de mercadotecnia pueden afectar las decisiones de la fijación de precios.
Costos
Loscostos determinan el nivel de precios que la compañía puede cobrar por sus productos. La compañía quiere cobrar un precio que cubra todos sus costos de producción, distribución y venta del producto yque al mismo tiempo deje un margen de utilidades justo por su esfuerzo y su riesgo. Las compañías con costos bajos pueden determinar precios más bajos, lo que da como resultado más ventas y mayoresutilidades. No olvidar los costos de la calidad del producto que va en función de lo que los consumidores perciben de valor.
Competencia
El mercado se compone de muchos compradores y vendedores que...
Una estrategia de precios es un marco de fijación de precios básico a largo plazo que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta para losmovimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto
¿Cómo establecer el precio de un producto?
Las empresas por lo tanto, deben realizar una evaluación acerca de cuáles son los más importantespara realizar la decisión correcta.
Factores que deben considerarse cuando se determinan los precios
Factores internos:
1. Objetivos de mercadotecnia
2. Estrategia de mezcla de mercadotecnia3. Costos y calidad del producto
4. Consideraciones organizacionales}
Factores externos:
1. Naturaleza del mercado y de la demanda
2. Competencia y posicionamiento del producto
3. Otrosfactores Ambientales (economía, reventa, gobierno) Decisiones para la determinación de precios
El precio
Sólo es uno de los instrumentos de la mezcla de mercadotecnia que utiliza una compañía paralograr sus objetivos de mercadotecnia. Las determinaciones concernientes al precio se deben coordinar con el diseño del producto, la distribución y las decisiones de promoción, para formar un programade mercadotecnia coherente y efectivo. Las decisiones que se toman para algunas otras variables de la mezcla de mercadotecnia pueden afectar las decisiones de la fijación de precios.
Costos
Loscostos determinan el nivel de precios que la compañía puede cobrar por sus productos. La compañía quiere cobrar un precio que cubra todos sus costos de producción, distribución y venta del producto yque al mismo tiempo deje un margen de utilidades justo por su esfuerzo y su riesgo. Las compañías con costos bajos pueden determinar precios más bajos, lo que da como resultado más ventas y mayoresutilidades. No olvidar los costos de la calidad del producto que va en función de lo que los consumidores perciben de valor.
Competencia
El mercado se compone de muchos compradores y vendedores que...
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