Estrategias publicitrias

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Tema: Estrategias publicitarias

DESARROLLO Y ADMINISTRACION DE UN PROGRAMA DE PUBLICIDAD
La publicidad es cualquier tipo de comunicación interpersonal remunerada en la que un patrocinadorconocido presenta y promueve ideas, productos o servicios. Los anuncios constituyen una forma efectiva de diseñar mensajes, ya sea para crear preferencia de marca o para educar a los consumidores.
En eldesarrollo de un programa de publicidad, los gerentes de marketing siempre deben comenzar por la identificación del mercado meta y de sus motivos de compra. Una vez que los identifiquen, se encuentra enposibilidad de tomar las cinco decisiones principales que son: misión (¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?) Dinero (¿Cuánto se puede gastar?) mensaje (¿Qué mensaje debe transmitirse?) Medio(¿Qué medio de comunicación conviene utilizar?) y medida (¿Cómo se debería evaluar o medir los resultados?).
Una meta de publicidad es una función específica de comunicación, en la que se precisa elnivel de audiencia que se desea conseguir y se fija el periodo para hacerlo.
Los objetivos de publicidad se clasifican de acuerdo con su finalidad:
Publicidad informativa, publicidad persuasiva,publicidad recordatoria y publicidad de reforzamiento.

Cinco factores específicos que conviene considerar en la elaboración de un presupuesto de publicidad:
1. Fase del ciclo de vida del producto.2. Participación de mercado y base de consumidor.
3. Competencia y saturación.
4. Frecuencia de la publicidad.
5. Naturaleza sustituible del producto.

Para desarrollar una estrategiade mensaje, los publicistas atraviesan tres fases:
* Generación y evaluación del mensaje. Es importante generar mensajes frescos e innovadores, y evitar utilizar los mismos recursos e ideas deotros.
Un buen anuncio suele centrarse en una o dos propuestas de venta principales. Para detallar el posicionamiento de la marca, el anunciante debe realizar un estudio de mercado a fin de...
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