Estudiante
Páginas: 3 (571 palabras)
Publicado: 26 de agosto de 2013
El Proceso de Marketing en las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs)
Las pequeñas y medianas empresas juegan un papel importante en la economía, generando empleo, contribuyendo al crecimientoeconómico y una distribución más equitativa del ingreso.
En la Unión Europea, España y Comunidad Autónoma del País Vasco (CAPV) representan más del 98% del tejido empresarial.
En Guatemala estánclasificadas en Micro, Pequeña y Mediana Empresas (MYPYMEs), de acuerdo al número de empleados, volumen de ventas, tipo de clientes, entre otros. En la actualidad contribuyen al 40% del Producto InternoBruto (PIB).
Las empresas PYMEs enfrentan retos importantes derivado de los efectos de la globalización y de tecnología. Por lo que se han realizado diversas investigaciones del marketing en lasPYMEs, como un instrumento útil en el buen desempeño y crecimiento de estas empresas.
El proceso de marketing presenta una secuencia de generación y entrega de valor. Según Kotler, en este proceso elmarketing se divide en estratégico y táctico, cada uno correspondiente a distintos niveles de la administración (estratégico a la alta dirección y el táctico a mandos medios), el primero tomadecisiones relacionadas con la segmentación de mercados y posicionamiento para dar paso a lo operativo. En la última parte del proceso del marketing se incluye la publicidad como como parte de lascomunicaciones integradas de marketing, para dar a conocer la oferta de valor a los consumidores elegidos.
Sin embargo, no se ha identificado algún estudio que compare el proceso tradicional del marketing endiversos tipos de empresas tomado en cuenta su precedencia. La procedencia de las empresas hacen referencia a:
Base Tecnológicas: Provienen de un grupo de estudio de la Universidad. Ofertanproductos desarrollados después de años de investigación científica. Estas empresas muestran un mayor grado de investigación, desarrollo e innovación, por lo que tienen mejor definido el proceso de...
Las pequeñas y medianas empresas juegan un papel importante en la economía, generando empleo, contribuyendo al crecimientoeconómico y una distribución más equitativa del ingreso.
En la Unión Europea, España y Comunidad Autónoma del País Vasco (CAPV) representan más del 98% del tejido empresarial.
En Guatemala estánclasificadas en Micro, Pequeña y Mediana Empresas (MYPYMEs), de acuerdo al número de empleados, volumen de ventas, tipo de clientes, entre otros. En la actualidad contribuyen al 40% del Producto InternoBruto (PIB).
Las empresas PYMEs enfrentan retos importantes derivado de los efectos de la globalización y de tecnología. Por lo que se han realizado diversas investigaciones del marketing en lasPYMEs, como un instrumento útil en el buen desempeño y crecimiento de estas empresas.
El proceso de marketing presenta una secuencia de generación y entrega de valor. Según Kotler, en este proceso elmarketing se divide en estratégico y táctico, cada uno correspondiente a distintos niveles de la administración (estratégico a la alta dirección y el táctico a mandos medios), el primero tomadecisiones relacionadas con la segmentación de mercados y posicionamiento para dar paso a lo operativo. En la última parte del proceso del marketing se incluye la publicidad como como parte de lascomunicaciones integradas de marketing, para dar a conocer la oferta de valor a los consumidores elegidos.
Sin embargo, no se ha identificado algún estudio que compare el proceso tradicional del marketing endiversos tipos de empresas tomado en cuenta su precedencia. La procedencia de las empresas hacen referencia a:
Base Tecnológicas: Provienen de un grupo de estudio de la Universidad. Ofertanproductos desarrollados después de años de investigación científica. Estas empresas muestran un mayor grado de investigación, desarrollo e innovación, por lo que tienen mejor definido el proceso de...
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