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INDUSTRIA VITIVINÍCOLA DEL PERÚ

DESCRIPCIÓN DEL SECTOR Y BREVE HISTORIA

El mercado vitivinícola en el Perú ha mostrado un crecimiento notable, habiéndose duplicado en los últimos diez años, conuna oferta cercana a los 40 millones de litros, tras crecer en ventas cerca al 10% en el 2011. Diversos factores han de influir en el crecimiento del mercado, como el dinamismo en el consumo en Limay provincias, la expansión de canales de distribución, aumento de marcas en un amplio rango de precio y menos requerimientos para los productos importados.

Al cierre de diciembre del 2011, el Perúreportó importaciones de vinos por un monto de US$ 24.674,472.62millones, correspondiendo el 46,11% a vinos de origen argentino, seguido de los vinos chilenos (35.95%), vinos españoles (11.21%),vinos italianos (2.37%), vinos franceses (2.25%) y los vinos de EE.UU. (0.86%), entre los más destacados.

Fuente: Mercosur Online

El mercado peruano distingue ciertos aspectos claves que podríanguiar su desempeño en el mediano plazo:

1. Existe un mayor interés por el consumo de vinos de mayor calidad, en línea con la ampliación del mercado, en especial en los segmentos Premium como ensegmentos de precio.
2. Gracias al boom de la gastronomía se está ampliando el interés, así como el gusto por los vinos.
3. La oferta local está compitiendo cada vez más con la oferta importada, cuyoingreso será mayor conforme se acentúe el proceso de apertura comercial y turismo.
4. El entorno económico en el que se desenvuelve el mercado es propicio para ahondar su expansión.
5. La frecuenciade compra de vinos se da más del 60% en supermercados, por lo cual es necesario entrar por este canal de distribución masivo.
6. En promedio, las personas que consumen vinos el 35% es leal a la marca,mientras que el 55% compraría otra marca de no encontrar su preferida y el 10% no precisa respuesta.

CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
Su venta se comercializa a través de los sistemas...
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