Estudio Heineken

Estudio de Heineken
Fecha: 26.10.11
Nombre: Daniel Polo Martín
Curso: 3PU

Historia de Heineken.
Heineken International es una fabricante de cerveza holandés creada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken, quién compró una cervecería llamada Haystack, situada en el centro de Ámsterdam. Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza al año, está clasificada como la tercerafábrica de cerveza del mundo. Heineken es dueña de marcas de cerveza como Cruzcampo, Amstel y Buckler. Heineken tiene una gran popularidad de marca debido a la influencia publicitaria.

Competencia directa.
Mahou.
Mahou es una empresa española fundada en Madrid en 1890 como “Hijos de Casimiro Mahou”, donde fabricaban hielo y cerveza. En 1969 lanzó su primera cerveza emblemática: Mahou CincoEstrellas.
En el año 2000 se unieron Mahou y la cerveza San Miguel, creando el primer grupo cervecero de capital español.
Actualmente, las cervezas de la empresa Mahou son:
* Mahou Clásica.
* Mahou Cinco Estrellas.
* Mahou Sin (antes era Laiker).
* Mahou Negra.
* Mixta Shandy (clara sabor limón).
* Mahou Light (baja en calorías).
Estrella Damm.
Estrella Damm fue fundada en 1876por un alsaciano que residía en Barcelona. Actualmente es la cerveza más antigua del país y una de las cervezas lager de referencia en el mundo cervecero.
Estrella Damm tiene una serie de variedades de su cerveza:
* Estrella Damm: Cerveza rubia.
* Voll-Damm Doble Malta.
* Xibeca: Cerveza Pilsen.
* Free Damm: Cerveza sin alcohol.
* Damm Lemon: Cerveza con limón.
* BockDamm: Cerveza negra.
* Ak Damm: Cerveza rubia.
* Free Damm Limón: Cerveza sin alcohol con limón.

Sector Cervecero.
En España, en cuanto al sector cervecero, se consume una media de 60 litros por persona al año. España es el cuarto productor europeo de cerveza y el décimo del mundo, con una producción de 33,8 hectolitros, lo que supone una aportación a la economía nacional de unos 5.910millones de euros, y además la generación de 225.000 puestos de trabajo.
Con la llegada de la crisis, los grupos cerveceros jugaron un papel decisivo en cuanto a imagen ofrecida, donde tres grupos, Mahou con el 36%, Heineken con el 30,8% y Damm con el 20% copan el mercado. El resultado responde igualmente a la estrategia que han llevado a cabo cada una de las empresas.
Heineken es uno de los gruposlíderes en el sector cervecero del mundo, cuenta con 140 fábricas en 70 países, 75.000 empleos y una producción de 200 millones de hectolitros. En España, la empresa es líder en facturación con 1.100 millones de euros y el segundo grupo en cuanto a la producción con un volumen de entre 10 y casi 11 millones de hectolitros, con un beneficio bruto de 170 millones y un resultado neto de 114millones.
Heineken se incorporó al mercado español hace 30 años y desde entonces, han desarrollado una política donde ha compaginado la tradición cervecera de grupos nacionales con su capacidad innovadora.
Hoy en día, la política del grupo se concreta en dos ejes: el desarrollo de unas políticas de producción y distribución respetuosas con el medio ambiente, y por su reafirmación con la marca propiafrente a la crisis y el auge de las marcas de la gran distribución.
Uno de los principales problemas al que se han enfrentado las empresas ha sido el fuerte crecimiento de las marcas baratas respaldado por una buena distribución. Se ha calculado, que aproximadamente el 50% de la cerveza que se consume en los hogares corresponde a este tipo de marcas.

Inversiones publicitarias del sector.
Acontinuación analizaremos las principales inversiones publicitarias del sector cervecero español de las distintas empresas:
* Heineken España, S.A: 31,01 millones de euros.
* Heineken: 8,27 millones de euros.
* Cruzcampo: 7,90 millones de euros.
* Amstel: 5,96 millones de euros.
* Buckler: 5,22 millones de euros.
* Shandy Cruzcampo: 2,24 millones de euros....