Funtamentos De Publicidad

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO
PROGRAMA DE ESTUDIOS DE LICENCIATURA LT
(PROGRAMA ESTUDIO DE LICENCIATURA SEMESTRAL SEP)
Agosto - Diciembre 2011

Asignatura: Fundamentos de Publicidad | Fecha de elaboración: 05 Agosto 2011Horas por semana: Tres Horas de Aprendizaje a la Semana: 6Con docente ( 3 ) Independiente ( 3 ) |
Clave: 544220 | Clases por semana: Dos |
Semestre:02 - 2011 | Total Horas – CLASE POR ASIGNATURA: 90 |
Días que se imparte: Lunes – Jueves 07:30-09:00 Hrs. | Créditos: 5.6Elaboró: Mtro. Juan Manuel Calderón Taboada |
OBJETIVOS GENERALES DEL CURSO:
El estudiante identificará la importancia y funciones de la publicidad, con el fin de comprender su relación con la mezcla de comercialización.INDICE DE UNIDADES: Se analizaran siete unidades detrabajo:1. Generalidades. 22,25, 29 Agosto, 1 Septiembre 2. Etapas de la Publicidad. 5, 8, 12, 15, 19 Septiembre 3. Tipos de Publicidad. 22, 26, 29 Septiembre, 3 Octubre 4. Publicidad en la Promoción de Ventas 6, 10, 13, 17, 20, 24 Octubre5. Agencias de Publicidad 27, 31 de Octubre, 3, 7, 10 Noviembre6. Clasificación de los Medios de Publicidad 14, 17, 24, 28 Noviembre, 1, 5, 8Diciembre EVALUACIONESPrimer Parcial: Lunes 26 Septiembre Segundo Parcial: Lunes 31 Octubre Examen Final: Lunes 05 Diciembre 2011 |
Unidad Número: 1 | 1. Generalidades No. Horas: 6/6 12 |
OBJETIVOS DE LA UNIDAD: | El estudiante identificará la misión dela publicidad en la empresa, con el fin de comprender su influencia en la misma |

Fecha programada | Contenidos Temáticos | Actividades de Enseñanza | Actividades de Aprendizaje |
22 Ago25 Ago29 Ago01 Sep | Introducción al curso: * Presentación del curso * Lineamientos generales * Evaluación diagnósticaTemario1.1 Publicidad 1.2 Definición e importancia 1.3 Historia de la publicidad1.4 Aspectos teóricos de la publicidad 1.5 La publicidad en las empresas . | El maestro: * Expondrá el contenido de su planeación didáctica * Expondrá las políticas de conducción del curso * Formación de equipos de trabajo * Presentación del tema Publicidad. * Exposición en PowerPoint sobre el tema Publicidad * Análisis y discusión de tema expuesto de acuerdo a las fechas indicadas ylos Contenidos Temáticos. | El alumno:FRENTE A DOCENTE * Análisis conceptual y contextual de los contenidos de la exposición temática * Participación en discusiones en claseINDEPENDIENTETareas: * Investigación documental sobre el desarrollo de la Publicidad * Lectura y elaboración de reporte de artículos relativos a la Publicidad. |

Recursos/ Material Didáctico | Bibliografía |Evaluación |
LaptopCañón proyectorMaterial temático en Power PointBiblioteca Digital : uvmnet.eduGrupos Google creado para la comunicación interna del grupo para esta materia | Básica 1. COHEN, Dorothy. Publicidad comercial. Diana. México. 1991. 2. KLEPPNER S. Otto. Publicidad. Prentice hall.México.1988. 3. WELLS, Burnett y Moriarty. Publicidad, principios y práctica. Prentice Hall.México.1996. . | * Participación en clase 20% * Análisis bibliográfico de los temas 35% * Reporte de investigación temática 45% |
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Unidad Número: 2 | 2. Etapas de la Publicidad No. Horas: 7.5/7.5 15 |
OBJETIVOS DE LA UNIDAD:| El estudiante identificará las fases de la publicidad, a fin de comprender su evolución. |

Fecha programada | Contenidos Temáticos | Actividades de Enseñanza | Actividades de Aprendizaje |
05 Sep08 Sep12 Sep15 Sep19 Sep | 2.1. Plan de marketing 2.1.1 Importancia de la marca 2.1.2 Las 4 p´s 2.1.3 Posicionamiento 2.1.4 Planeación estratégica 2.1.5 Análisis de la competencia 2.1.6...