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Los Medios de Comunicación Social (3).
Hoy en día, los MCS se han convertido en uno de los agentes edu cativos, junto con la familia, la escuela y los demás ámbitos de la vida de la persona, quecontribuyen a configurar su forma de pensar y ac-tuar. Su impacto en las sociedades humanas ha sido considerable (McLuhan, 1962).
McLuhan vio a los medios como transformadores del ser humano. En unasociedad de la comunicación en la que vivimos, caracterizada por la instensificación del intercambio de comunicaciones, las nuevas tec-nologías han decantado ya la comunicación hacia lo que algunosdeno-minan el «imperio de la imagen » (Casas, 1996, p. 133). La imagen hace que los nuevos medios estén dirigidos hacia el presente y no hacia el pa-sado, como lo está la imprenta.
Para diversos autores,los MCS aparecen como mediadores de cam-bios sociales y culturales, a partir de su influencia sobre las imágenes y las representaciones sociales, y en particular sobre las representaciones de cambiosocial.
Además, los medios se anclan en lo que es noticia, lo que es nove-dad, lo que choca con lo habitual y con la norma establecida, es decir, en temas (objetos informativos) relacionados contransformaciones del entorno social, quizá con el cambio social. Para ello, utilizan dos tipos de mediaciones (Martín Serrano, 1986): a) la mediación cognitiva: los me-dios presentan aconteceres novedososy los confrontan con las normas sociales interpretadas, es decir, presentan relatos basados en modelos de representación del mundo, y b) la mediación estructural: los medios adap-tan las informacionesa las posibilidades de sus formas expresivas e in-tentan perpetuar dicha forma. Es decir, se organizan a partir de mode-los de comunicación.
1 Entendemos por «medios de comunicaciones social»aquellos instrumentos técnico-artísticas de trans-misión audiovisual, que presentan estas tres características: 1.') en un mismo momento, 2.') emiten idéntico men-saje, 3.0) a un número elevado de...