Guía para desarrollar un plan de marketing

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  • Publicado : 5 de junio de 2011
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El plan de Marketing Social debe establecer los objetivos que se persiguen, en forma sistematizada y a través de un informe escrito. Ese informe, además debe contenerlas normas bajo las cuales se debe desarrollar una campaña y la forma de evaluar sus resultados.
Asimismo, en el informe del plan que se pretende instrumentar se debeespecificar: que se hará, como se hará, cuando se hará, quien lo hará y cuáles serán los costos. Porque como cada actividad pretende obtener resultados específicos,también en el informe se debe presentar, una estimación de los costos monetarios para saber que recursos se deben destinar para lograr los resultados específicos.
Elpresupuesto de los programas de Marketing Social se debe estimar para toda su duración, que puede ser de semanas, meses o años. Por ejemplo, si se desarrolla un plan que seinstrumentara en un periodo de tres años, se determinara cuánto dinero se necesitara para ese primer año y las estimaciones para el segundo y tercer año, que se deben basar enlos costos proyectados.
El plan de Marketing Social se puede estructurar de la siguiente forma:
1) Investigación y Análisis de los posibles destinatariosdel Programa.
2) Evaluación de la situación pastoral actual.
3) Análisis F. O. D. A.
4) Objetivos y Problemas del Programa demarketing Social
5) Evaluación de estrategias de Marketing social
6) Diseño del Programa
7) Pruebas y Ensayos de la Estrategia
8)Ejecución del Plan de marketing social
9) Control del Programa de marketing social
10) Evaluación del Plan de marketing social
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