Introducción al mercado español de bebe bío

Erika Saucedo Ornelas ID 142902
Anthony Guilloux ID 143280
Ileana Sainz Carrillo ID 126843
Universidad de las Américas Puebla
2011
Formulación fundamentada de guías estratégicas para la creación y la administración de marca.
Cliente ROHESA

Marketing Estratégico

Sección A)
Imagen Visual de la Marca
Ya que la empresa nunca ha tenido un logotipo asociado (tanto en México como enAmérica del Sur), se propone una marca global única “Bio Baby” ya que de esta manera se logra dar mayor fuerza a la marca y se vuelve identificable en cualquier parte del mundo. El nombre se eligió ya que evoca a los atributos del producto y el valor de marca, además de diferenciarlo de la competencia.
Los puntos más importantes por los que los clientes en el mercado de pañales ecológicos seidentificarían y optarían por una marca en específico son:
* Calidad funcional para el bebé
* Precio
* Biodegradabilidad del pañal
Por lo tanto es de gran importancia para ROHESA que la imagen visual de Bio Baby incluya todos los puntos mencionados anteriormente. Esto ayudará a que la marca se posicione fuertemente en la mente del consumidor.
Con el fin de lograrlo el logotipo que sepropone para Bio Baby es el siguiente:

A) Los elementos visuales que componen al logotipo son: Hojas y agua.
B) Los colores que corresponden a dichos elementos son: Verde, azul y blanco.
C) La fuente que se utilizó es una tipografía de aspecto divertido, con líneas orgánicas.
En cuanto a los elementos gráficos, se escogieron las hojas ya que se desea transmitir lo ecológico del pañal y subiodegradabilidad, el elemento agua se eligió debido a que éste transmite pureza, limpieza y vida, además de ser un apoyo al nombre Bio Baby. En cuanto a los colores, el verde es asociado fuertemente con la naturaleza, con la vida, juventud, lealtad, esperanza, paz y equilibrio de emociones, el azul es asociado por analogía con el agua, el cielo, tranquilo, produce sensaciones de frescura yserenidad, racionalidad y amplitud, finalmente, el blanco que no es considerado como un color desde el punto de vista físico. Perceptualmente se asocia con la neutralidad, la pureza, claridad, castidad, paz, limpieza, verdad e inocencia.
En cuanto al plan de expansión que tiene ROHESA para Bio Baby, se piensa realizar una extensión de mercado con productos ecológicos que resuelvan diferentesnecesidades del cliente para los cuidados del bebé, además de los pañales. Todos los nuevos productos se comercializarán bajo la marca Bio Baby.
Para el plan de expansión territorial a otros países de Europa es necesario guiarse por la sensibilidad ecológica de ellos.
Los países con mayor conciencia en ecológica en Europa son los siguientes:
Países con Mayor Sensibilidad Ecológica |
1. Suiza |
2.Noruega |
3. Suecia |
4. Finlandia |
5. Austria |
6. Nueva Zelanda |
7. Letonia |
8. Francia |


C. Futura expansión a otros países.
RANKING DE DESEMPEÑO AMBIENTAL EN PAISES EUROPEOS



FUENTE: Elaboración Propia
Para hacer una proyección a futuro resulta importante analizar la sensibilidad ecológica de los países europeos, de modo que nos permita tomar una acertadadecisión con respecto a la penetración en mercados nuevos.
Extensiones de marca
Entendida como la aplicación del nombre de una marca establecida a nuevos productos, ROHESA tiene el objetivo de aprovechar el nombre de la marca por ser fuerte, recordable y relacionado con los atributos del pañal, crear otros productos enfocados al cuidado del bebe que evoquen los valores de la empresa.Sección B)
Guías Estratégicas para administrar el desarrollo de la Marca
1. Co- Branding
El Co-branding consiste en asociar una marca con otra marca ya consolidada que cuente con credibilidad entre el público, que es lo que la nueva marca pretende conseguir. Por lo general los productos o servicios no son parecidos, ya que si no ambas empresas serian competidores, no obstante pueden ser...