Introduccion

¿Cuan efectiva es y ha sido la radio en la fijación y recordación de marcas en los últimos años en Sudamérica?

Se puede afirmar que la publicidadradial en nuestros días ha seguido creciendo aún con la llegada de otros medios. Hoy son varias las radios que se dedican, además de entretener, a vivir dela publicidad comercial. Pero, ¿A que llamamos publicidad comercial?

Según los autores Jesús Marchamalo y Miguel Ángel Ortíz [1], la mejor definicióndel término mencionado anteriormente es la siguiente:

“Se ha definido la publicidad comercial como una actividad orientada a informar, a una o variaspersonas, sobre un productor, por medio de un anuncio pagado con la intención de conseguir un objetivo.” (Erickson, 1989:10)

Pero existiendo tantosmedios de comunicación como los de hoy en día ¿Porqué usar la radio como espacio publicitario en lugar de otros? Es simple. La radio como soportepublicitario no es una inversión tan grande y es capaz de llegar más rápido al público. Su relación con la audiencia puede ser bastante efectiva, siempre ycuando el comercial este realizado correctamente.

Con respecto a su uso, el comité de radios del Perú nos comenta lo siguiente:

“La Radio posee muchasventajas naturales que la hacen una excelente opción como medio publicitario. Estas ventajas incluyen la gran cantidad de tiempo empleado en oír, lasuperior llegada al blanco, la capacidad de lograr lealtad del oyente y que retenga el mensaje, entre  otras.” [2]

Además, es didáctica, sencilla y eficaz.