Investigación de mercado pos test publicitario

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Investigación de Mercados

Pos test Publicitario
“Shakira en tu celular”
Cuantitativo

Aldo Cerna Valencia
Carlos Rojas True
Danilo Macera Mannucci
Jele Baskovich Montano

UPC Escuela para Ejecutivos EPE,Noviembre 2,006

INDICE

A. PROPUESTA TÉCNICA

Marco Teórico 3

Presentación del Problema 17

Antecedentes 17

Planteamientos 20

Justificación el estudio 20

Definición de Objetivos 21

Objetivo general 21

Objetivos específicos 21

Metodología 21

Investigación cualitativa 21

Objetivo general 21Objetivos específicos 21

Muestra 21

Investigación cuantitativa 22

Objetivos general 23

Objetivos específicos 23

Muestra 23

Concepto evaluado 23

B. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

Investigación Cualitativa

Concepto evaluado 23

Conclusiones 23

Investigación cuantitativa

Cuestionario 25

Técnica utilizada25

Supervisión y filtro 26

Ámbito geográfico 26

Target 26

Muestra 36

Error muestral 38

Fecha de campo 38

Conclusiones 38

C. ANEXOS

A. PROPUESTA TÉCNICA

1. Marco Teórico

Se han considerado dos estudios, que guardan una alta relación con el estudio:

• Mercado deOperadores de telefonía Celular (Recopilación de información secundaria)

• Asociación de Imagen y Marca: Shakira – Movistar

(Investigación realizada por Telefónica Móviles SA.)

1.1 Mercado de operadores de telefonía celular

Introducción

El mercado de las comunicaciones móviles en el Perú ha experimentado un importante desarrollo en los últimos añosimpulsado principalmente por la inversión privada, el apoyo del gobierno y el desarrollo de la tecnología, para la presente investigación se recurrió a fuentes formales y confiables tales como el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el Organismo Supervisor de Inversión Privada en Telecomunicaciones (OPSITEL), Ministerio de Transporte y Comunicaciones MTC y diarios de altacredibilidad como El Comercio y Diario Gestión y Perú 21 así como las propias operadoras del servicio de comunicaciones móviles Telefónica Móviles (Movistar), Nextel del Perú (Nextel) y América Móvil (Claro). Dado que el servicio de telefonía móvil esta naturalmente ligado a la tecnología se ha mostrado paralelamente el desarrollo de los equipos celulares así como del mercado de operadores de esteservicio, para mostrar la información en forma mas versátil se recurrió a histogramas y cuadros estadísticos así como notas e prensa que aportan el punto de vista de lideres de opinión en este medio.

Antecedentes de la telefonía celular

Hoy en día, la telefonía celular nos permiten tener una comunicación en tiempo real mediante la videoconferencia con la transmisión vía red, de voz y datos,gracias a la velocidad con que viaja la información por las redes.

La evolución de la telefonía celular permitirá realizar videoconferencias de punto a punto a grandes distancias, sin retraso en la imagen. Actualmente, una transferencia de datos, desde un teléfono celular es de 60 a 114 kbps; mientras que para llevar a cabo una conferencia, se utiliza una velocidad de transmisión de 384 kbps enpuntos estáticos, por lo que se realizan pruebas para alcanzar una velocidad de 10 Mbps.

A finales de los años setenta, la evolución de la tecnología inalámbrica permitió tener acceso a estuches intercambiables, melodías personalizadas, presentaciones gráficas, ilustraciones, teclados, direcciones memorizables, por mencionar algunos. A la fecha, se han modificado enormemente las actividades que...
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