Investigación de mercados

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¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y, EN GENERAL, QUÉ TIPOS DE INVESTIGACIÓN EXISTEN?
Investigación de mercados
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09-2002
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Es la recopilación, elaboración y análisis de información,realizada de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones en el campo de la marketing.
Es una subfunción del marketing, permite a la empresa a obtener la información necesarias paraestablecer las diferentes : políticas, objetivos y planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. Esta actividad se le llama también Investigación de mercados.
Tipología general de lasinvestigaciones de mercado:
|Según el tipo de información utilizada: |
|Estudios de gabinete|Estudios de campo |Estudios mixtos |
|Según la naturaleza de la información utilizada:|
|Estudios cualitativos |Estudios cuantitativos |Estudios mixtos |
|Según las áreas y objetivos de lainvestigación: |
|Estudios sobre el comportamiento del |Estudios sobre la demanda y las ventas. |Estudios sobre losproductos. |
|consumidor. | | |
|Estudios sobre la publicidad.|Estudios sobre la promoción de ventas. |Estudios sobre la distribución. |
|Estudios sobre el entorno económico, |  | |
|jurídico y tecnológico. | | |
|Según la técnica recogida de información...