Investigación de mercados

San Luís Potosí, S.L.P. a 7 de AGOSTO de 2010.

Universidad Instituto del Potosí

Educación Universitaria
Materia: Investigación y Estudios de Mercado.

CASO PRÁCTICO
Investigación de Mercado de la empresa Televisa, S.A.

Asesor: LCI. Jacqueline Cruz Ortega
Alumno: Zúñiga Lara Felipe de Jesús

1.1 Índice

1.1 Índice

1.2 Introducción al proyecto1.3 Objetivo del Proyecto

1.4 Historia de Televisa

1.5 Misión, Visión y Valores

1.6 Objetivos de Televisa

1.7 Clasificación de los productos que maneja

1.8 Determinación y explicación del tipo de elasticidad que maneja de acuerdo a la naturaleza de los productos que comercializa
1.9.1 Ley Televisa
1.9.2 El Duopolio de la televisión enMéxico
1.9.3 Punto de equilibrio en el Duopolio

1.9 Tipos de Publicidad que tiene Televisa

1.10 Generalidades de la Competencia

1.11 Políticas de Precio
1.12.4 Plan Comercial Televisa 2010

1.12 FODA y matriz FODA de Televisa

1.13 Estrategias de Distribución

1.14 Catalogo de productos de Televisa

1.15 Conclusión1.16 Bibliografía




1.2 Introducción al Proyecto

Investigación de mercado de la Empresa Televisa, S.A.


El siguiente es un desarrollo de investigación de la empresa Televisa, S.A. en donde veremos cuál es la Misión, Visión y Objetivos de la misma, así como su clasificación de productos que maneja y de acuerdo a la naturaleza del mismo determinar y explicar qué tipode elasticidad de precios maneja, sus tipos de publicidad, las generalidades de la competencia, sus políticas de precio, la identificación de las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que tiene.

Realizaremos la matriz FODA y explicaremos las estrategias que la empresa maneja, determinaremos cuales son las estrategias de distribución que tiene y explicaremos y realizaremos uncatalogo de los productos y servicios que ofrece, así como resaltar y explicar la marca, empaque, envases y etiqueta que la empresa tiene.


1.3 Objetivo del proyecto

El objetivo de este caso práctico es la recopilación, procesamiento y análisis de la información que obtendremos a partir de una investigación que se ha de realizar en este caso específico a través de Internet, respecto atemas relacionados con la Mercadotecnia, como; Clientes, Competidores y Mercado.

En el caso que trataremos utilizaremos información secundaria, la cual ya existe y será de tipo demostrativa ya que el objetivo será demostrar que el fenómeno se comporta tal como lo predecía la teoría.

Los puntos que con más frecuencia se utilizan para un análisis de mercado son los siguientes:

*Precio
* Plaza
* Producto
* Promoción
* Procesos
* Personal (trabajadores) y personas (clientes, consumidores)
* Políticas y Relaciones Públicas
* Prensa
* Personality
1.4 Historia de Televisa, S.A.

La historia de Televisa comienza en 1930 cuando Don Emilio Azcárraga Vidaurreta realiza las primeras transmisiones de la estación de radio XEW.

Después devarios años de experimentación, en 1950 es otorgada al Sr. Rómulo O’Farril la primera concesión para un canal de televisión, con lo que XHTV Canal 4 se convierte en el primer canal de televisión de América Latina

En 1951, oficialmente sale al aire la señal del segundo canal de televisión mexicano, XEW-TV Canal 2, fundado por el pionero Don Emilio Azcárraga Vidaurreta, transmitiendo desde laXEW “La voz de la América Latina desde México”.

Ese mismo año se inauguran las instalaciones de Televicentro en Avenida Chapultepec, lugar donde operaría el nuevo medio de comunicación.

Fue el Ingeniero Guillermo González Camarena, inventor de la televisión a color, quien recibió en 1952 la concesión del tercer canal de televisión XHGC Canal 5.

Como producto de la unión de los canales...