Investigacion de mercado

ÍNDICE
I. INTRODUCCIÓN
II. ELECCIÓN DE PRODUCTO Y ELECCIÓN DE MERCADO
1.- PRODUCTO: BEBIDA REFRESCANTE DE CAMU CAMU
2.- MERCADO: MÉXICO
3.- FACTORES ECONÓMICOS.
4.- DATOS IMPORTANTES:
5.- FACTORES CULTURALES
III. FOCUS GROUP
1.- VARIABLES DE SEGMENTACIÓN CONSIDERADAS PARA ARMAR LOS GRUPOS Y DETERMINACIÓN DE LA CANTIDAD DE FOCUS GROUP A REALIZAR.
2.- GUÍA DEL MODERADOR
3.- CONCEPTODEL PRODUCTO.
4.- LINEAMIENTOS SOBRE CÓMO SE ORGANIZO Y REALIZO EL FOCUS.
5.- OBSERVACIONES Y RESULTADOS DEL FOCUS.
IV. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
V. DETERMINACIÓN DE PROBLEMAS DE INVESTIGACIÓN
VI. DETERMINACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN
VII. MUESTREO
1.- TIPO DE MUESTREO
2.- DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
VIII. ENCUESTA
IX. TABULACIÓN DE RESULTADOS
X.CALCULO DEL MERCADO POTENCIAL
XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

I. INTRODUCCIÓN

En mercado internacional la compra de jugos y/o bebidas refrescantes envasados es de por lo menos 20 veces más que en el Perú, por persona, en especial en mercados tan amplios como México. El nuevo mercado de frutas en general es un rubro de gran importancia en el comercio internacional, habiendo mantenido unaposición ascendente en los últimos años, es por ello que para nuestro proyecto tomamos a una fruta con alta vitamina “C” para transformarla en una bebida refrescante que será exportada a México uno de los países con mayor índice de consumo de refrescos, aplicando claro esta estrategias que nos permitan tener éxito en dicho país pues existe gran cantidad de competencia en el rubro de jugos yrefrescos, así como existe una gran cantidad de demanda.
II. ELECCIÓN DE PRODUCTO Y ELECCIÓN DE MERCADO

1.- PRODUCTO: BEBIDA REFRESCANTE DE CAMU CAMU
NOMBRE COMERCIAL: CAMU CAMU CITRUS PUNCH
Esta bebida refrescante de camu camu se encuentra dentro de la categoría de producto nuevo.
Para lograr que este producto ingrese con fuerza en el mercado mexicano emplearemos tecnología de punta siguiendoprocesos productivos que garanticen el cumplimiento de los más altos estándares de calidad. Es decir, para hacer posible lo dicho necesitaremos ser líderes en costos y trabajar con las mejores materias primas e insumos.
La ventaja que tiene nuestra bebida refrescante de camu camu es el alto contenido de acido ascorbico que contiene, mayor a la de frutos como naranja e incluso el limón.
Elmercado de jugos en el Perú es muy incipiente, por lo que hemos optado por exportar a México que cuenta con una mayor demanda de este tipo de producto. Esto ayuda mucho a la comercialización de esta bebida ya que se cuenta con canales de distribución bastante efectivos.
Esta bebida refrescante de camu camu resalta su contenido de cítrico lo cual es su principal característica. Además resalta lacultura que en estos tiempos se está poniendo en marcha, como todo lo sano y exótico aparte de cuidar su salud el consumidor satisface su necesidad: la sed.
Acerca del precio de nuestra bebida refrescante hemos tenido en cuenta el costo de producción y el funcionamiento del mercado de bebidas.
Nuestra estrategia es brindarle al consumidor un producto con grandes beneficios y por el cual él estédispuesto a pagar.
Refrescos, una adicción mexicana
México está en los primeros lugares a nivel mundial en consumo de refrescos.
Hace un par de años se dio a conocer algo que era un secreto a voces en México. De acuerdo a estudios de organismos de salud a nivel internacional, la nación azteca ocupa el segundo lugar a nivel mundial (aunque se sospecha que más bien es el primero) en consumo derefrescos.
Al tiempo que se daba a conocer esta noticia, las autoridades de salud informaban de otro grave problema que aqueja a la sociedad mexicana que es la obesidad.
Debido a la mencionada adicción que el mexicano tiene por los refrescos y además el hecho de que necesiten consumir refrescos más sanos y naturales (pues son los refrescos gasificados los que han dañado su salud), nos brindan dos...