Krispy Kreme Diapositivas

Presentado por:
MELIZA CUERVO CAMACHO
CAMILA CAPELLA CRUZ
YULIETH LAITON CORTES
KATHERIN CAÑON HOMEZ
CRISTIAN ORTEGON

ASPECTOS GENERALES DE LA MARCA
En sus inicios empezaron como tienda, que fue comprada por Vernon Rudolph y su tío en (1933) gracias a un chef francés que había desarrollado una receta de donas a partir de levadura él se la vendió a Rudolph y decide crear su propia empresa dedonas en Winston-Salem, Carolina del Norte en (1937) al que nombro Krispy Kreme
Donuts, después de abrir su primera tienda da un gran impacto al comercio y decide abrir más sucursales, Para 1950 hay más de 29 sucursales en 12 estados.
En 2003 obtiene más de 300 tiendas en 42 estado a nivel internacional como Sídney Australia, Canadá y el reino Unido produciendo aproximadamente 7,5 donas por día,empiezan además a abrir comercio con bebidas heladas, cafés y expresos.

ANALISIS DE LA IMPORTANCIA DE LA MARCA EN
COLOMBIA
La marca Krispy kreme llega el 24 de octubre del 2014 a abrir su primera tienda en Suramérica.
Esta tienda se abrió en Bogotá, Colombia.
Esto muestra que el mercado colombiano se esta volviendo atractivo para el extranjero, tanto así
que marcas americanas están buscando a elpaís para abrir sucursales de sus marcas. Esto
muestra el crecimiento de que esta teniendo el país volviéndose atractivo y eficaz para mercados
no solo de alimentos, también de textiles, y calzado. Pues el colombiano es un consumidor
potencial que le llama la atención lo extranjero y mas una marca como Krispy kreme que tiene
una trayectoria tan larga y exitosa.

DOFA

ANALISIS DEL MERCADO DE
DONUTSEN COLOMBIA
En Colombia, la idea nació en diciembre de 1981 cuando a su
regreso de Estados Unidos, el empresario Miguel Merino le
comentó a Jorge Röthlisberger la posibilidad de tener una licencia
para Colombia de Dunkin Donuts, industria que había podido
observar durante un año de permanencia en ese país.

ANÁLISIS DE BENCHMARKING EN
COLOMBIA

ANÁLISIS:
De acuerdo a las posibles competenciasde la
marca Krispy Kreme podemos acertar con el
hecho de la calidad y atención que ofrecen que
a decir de las demás es Excelente como lo
manifiestan sus consumidores, por otra parte
Donuts DC posee un precio totalmente bajo en
comparación a todas las demás incluyendo
Krispy Kreme lo cual podría hacer parte de una
debilidad notoria. Donkin donuts por su parte
tiene gran variedad de puntos de ventaen toda
la ciudad y Zonas fuertes de la misma sin dejar
de lado la publicidad que implementan tanto en
promociones como para compra de sus
productos.

CRITERIOS
1.CANAL DE DISTRIBUCION
• Directo: fabricante - cliente final
Fabricante (av. calle 116# 18 b - 53)- cliente final
• Indirecto: fabricante – minorista – cliente final
Fabricante (Av. Calle 116 # 18 b – 53) – minorista (puntos
de venta quepróximamente abrirá) - cliente final.
El punto principal es en el centro comercial de las
américas, este punto puede traer ciertas ventajas pues es un
centro central y comercial de la ciudad muy asequible pues
su localización muy cerca de una de la avenida principal
como lo es la Carrera Boyacá y la calle Primera de Mayo.

* El canal de distribución que seria empleado en este caso seria unoindirecto:
Fabricante (Av. Calle 116 # 18 b – 53) – minorista (punto de venta centro comercial Plaza de las Américas) cliente final.
Nuestro segundo punto esta situado en el centro comercial SANTA FE pues es un lugar muy reconocido en
la ciudad de Bogotá su localización es muy sencilla pues al frente esta la autopista norte se puede llegar
allí en (transmilenio, taxi, transporte publico y SITP). Elnivel socioeconómico de sus alrededores en medio
alto y alto. Este punto de vente le da reconocimiento a la marca pues quienes mas van allí son personas
que les llama la atención marcas extranjeras y mas las americanas.
* El canal de distribución que seria empleado en este caso seria uno indirecto:
Fabricante (Av. Calle 116 # 18 b – 53) – minorista (punto de venta centro comercial Santa Fe) -...