La Guerra De Las Colas

TALLER LA GUERRA DE LAS COLAS


1. Porque el caso es relevante para la clase de plan estratégico corporativo?
El caso es relevante dado que expone la historia de cómo las más grandes eimportantes empresas de bebidas colas (carbonatadas), han crecido y se han esmerado en ser las mejores y ofrecer los mejores productos, gracias a la rivalidad que hay entre ellas expuesta en la guerra demercadeo que han exhibido durante su existencia.

2. Cuales fueron las 3 estrategias de marketing más importantes que se influenciaron a la corporación de manera directa?
Cada una de las empresastuvieron varias estrategias de marketing, algunas las compartieron y otras fueron tomadas de manera distinta o individualmente:

* Estrategias de promoción como cambio de imagen: Se realizaronestrategias por parte de cada una de la compañías en diferentes momentos en donde decidieron tomar eslóganes que le llegaran a su público con una nueva imagen al igual que llegar a nuevo público comopor ejemplo:
* El “Reto Pepsi”: en donde invitaban al consumidor a consumirla por encima de las dominantes en el mercado, inicialmente en Dallas.
* “El lado Coke de la vida”: donde lainnovación en el envasado era prioritario.
* Estrategia para el cliente como nuevos productos no carbonatados por salud: Ambas empresas se dieron cuenta de las nuevas tendencias de los clientes encuanto al cuidado de la salud, por lo que optaron por sacar al mercado nuevos productos como:
* Pepsi: sacó la bebidas Team, Mauntain Dew y Diet Pepsi; en tiempos más modernos lanzó Pepsi Light,Gatorade, Lipton y Tropicana.
* Coca Cola: lanzó Fanta, Sprite y Tab. Más recientemente Power Ade, Nestea y Minute Maid.
* Las compras o alianzas estratégicas: esta estrategia la tomaronlas dos empresas de diferentes maneras:
* Pepsi: Pepsi entrá la negocio de los restaurantes para asegurar la distribución de sus bebidas en ellos, comprando Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut y...