La naturaleza de la distribución

* Hechos.
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* Bimbo es una empresa mexicana dedicada a producir pan de caja, pastelillos y derivados de harina de trigo, que se ha distinguido por su excelente distribución. Cuenta con uneficiente aparato de distribución directa, que es de los más grandes de América.
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* Para sus operaciones en México, se moviliza diariamente con sus 700 diferentes presentaciones de productoshacia poco más de 550.000 puntos de venta. Esto lo logra gracias a la atención que la compañía otorgó desde sus inicios al rubro del transporte, pues cuenta con 23.000 rutas y 27.000 vehículos dereparto, traslado y supervisión.
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* Más que una empresa que fabrica alimentos de consumo masivo, Bimbo encuentra sus fortalezas en la distribución masiva de los mismos.
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1. ¿Qué tipode estrategia de distribución ha utilizado Bimbo?
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* Bimbo ha invertido grandes sumas de dinero en su red de distribución, y es lo que le ha permitido llegar a una gran cantidad de puntos deventa, tanto en México, como en Latinoamérica y Estados Unidos.
* Bimbo es una empresa que fabrica alimentos de consumo masivo y es por esto que la estrategia que ha desarrollado para ladistribución de los mismos es de tipo masiva, ya que como mencionamos anteriormente busca llegarle al mayor número de establecimientos posibles de la misma rama comercial así como también en losestablecimientos que no sean de la misma rama.
* En el caso de México, Bimbo distribuye sus productos principalmente a pequeños establecimientos y tiendas de barrio, de manera directa, es decir sinintermediarios.
* En este tipo de distribución, Bimbo como productor y fabricante desempeña la mayoría de las funciones de mercadotecnia tales como comercialización, transporte, almacenaje y aceptación deriesgos.
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2. ¿Qué diferencias en su estrategia de distribución tendrá que aplicar en América Latina, a diferencia de México y a diferencia también de Estados Unidos?
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* Las...