lecturas

Problema INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMIDOR
Autor LILIANA MUÑOZ SAMBONI
MARLY YURANI MONTERO



Resumen






Palabras Claves: Publicidad-Necesidad-Consumo-Medios de Comunicación

Abstract





Key words: Need-Consumer- Advertising-Media

INTRODUCCIÓN
El impacto se centra en la influencia de la publicidad de lasociedad, resaltando aspectos generales sobre ella y sobre lo que esta genera sobre todo en los niños y en adolescentes, considerando también su evolución a través de la historia, los verdaderos fines de la publicidad, los estereotipos que esta produce, además de las consecuencias de la publicidad en nuestra cultura actual. Además señalar hechos que la volvieron un fenómeno de la época utilizadapor todos los anunciantes, que la utilizan para dar a conocer el producto que ellos elaboran o el servicio que prestan.
Además el consumismo y la publicidad van de la mano; porque es un tema de bastante importancia, ya que el consumo se ha convertido día tras día en consumismo y esto  a traído consigo graves desórdenes, no solo humanitarios, sociológicos e individuales sino también, algunos másespecíficos como culturales, económicos y ecológicos.
En la sociedad actual, se ve la influencia de la publicidad frente al Consumidor desde los tiempos antiguos. Esta nace a través de la necesidad de poseer los diferentes productos que se ofrecen en el mercado, en cuanto más grande es la cuidad, mayor es la demanda de los diferentes productos, ya sea de la canasta familiar hasta los productos dehogar, vestuario, etc. El consumidor a partir de la publicidad crea así una sociedad cada día más exigente y demandante.
En los últimos años cuando la publicidad se ha convertido en un gran medio de comunicación de masas en sí misma: publicidad, prensa, radio televisión e Internet dependen entre sí en gran parte, en cuanto a su propia supervivencia y, en el caso de la televisión, en cuanto a laforma de concebir la programación y en muchos aspectos, en cuanto a los contenidos.
La publicidad produce en el  consumidor una reacción que para él resulta ser casi imperceptible y esa es una de las razones del éxito de ella,  la reacción emocional del consumidor varia teniendo en cuenta los aspectos psicológicos, sociales, culturales, edad, etc. no todos reaccionan de la misma forma ante elestímulo de la publicidad. Aunque indudablemente el consumo tiene aspectos muy positivos, debemos tener en cuenta todas las consecuencias negativas que trae consigo. Viéndolo desde este punto de vista, el consumo (ya podemos hablar de consumismo) y uno de los principales causantes es la publicidad
El consumismo hoy domina la mente y los corazones de millones de personas a nivel global elconsumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hacen a nivel mundial así como los procesos de producción generan gran contaminación ambiental
En Colombia, la publicidad ha suscitado fenómenos parecidos a nivel global, pero en menor escala. Todos los días estamos expuestos a miles de ofertasanuncios y publicidad de productos sin tener la necesidad de adquirirlo siendo estos innecesarios. La publicidad invita a adquirir, a tener, a comprar.
La estructura de consumo del colombiano está determinada por cinco razones fundamentales: nivel de ingreso, oportunidad de compra – cercanía, capacidad de crédito, razón de compra y poder de la marca. Los alimentos, la vivienda, la educación, eltransporte y las comunicaciones y otros gastos son algunos de los productos que los colombianos compran motivados, principalmente, por la necesidad; mientras que artículos de vestuario y gastos relacionados con cultura, diversión y espectáculo son atribuidos al gusto.

ANALISIS GLOBAL
La Publicidad, que es un conjunto de medios utilizados para dar a conocer un producto o servicio, es...